健身娱乐休闲市场的内涵

一、健身娱乐休闲市场的内涵

（一）健身娱乐休闲市场的含义

健身娱乐休闲市场是为满足人们锻炼身体和娱乐休闲而形成和发展起来的体育市场。人们锻炼身体的目的是为了增强体质或保持身体健康，活动主体往往分布在青少年和老年人中间，消费者消费水平相对较低，但人员分布极为广泛，是体育市场最主要的主体市场之一。

人们参加体育娱乐休闲活动的动机和目的主要有三个:一个是出于社会交往的需要。出于这种目的参加体育活动的人把参与诸如网球、保龄球、高尔夫球等体育活动当作达到某种社会交往的方式和手段，其活动主要目的并不在于体育运动本身，而是借体育活动这种方式和所提供的场所来进行某种体育之外的社会交往活动。二是为了满足娱乐的需要。出于这种目的参加体育活动的人，把参加体育活动当成同参加任何其他的文娱活动一样，所直接满足的并不是体育运动外在身体或生理上的某种需要，而是一种内在的或心理上的欢乐或愉悦。三是对美的追求。出于这种目的参加体育活动的人虽然从某种意义上说也十分注重某种身体的锻炼，但其基本目的仍然不在于锻炼身体，而是为了减肥、保持身材等审美的需要或对美的追求。在全部体育市场中，参与体育休闲市场的人数相对较少，但他们的消费层次和消费水平却相对较高，按照我国现行的产业划分和国际通行的惯例，正是由于其所具有的高消费特征，通常总是把它划在娱乐业中，并课以较高的赋税。

（二）健身娱乐休闲市场的产品类型

1．健身型的体育服务产品

这主要指健身房、健美中心，体育场、游泳池（馆）等向消费者提供的体育服务，包括通过技术指导和陪练等，以满足体育消费者强身健体的需要。

2．娱乐型的体育服务产品

这主要指保龄球馆、台球房、高尔夫球场以及体育旅游等向消费者提供娱乐性较强的体育服务，以满足体育消费者休闲娱乐的需要。

3．培训型的体育服务产品

这主要指武术学校、足球学校、篮球学校及武术、游泳、足球、篮球、太极拳、健美操等各类培训班，提供教学、辅导、训练服务，帮助消费者掌握体育运动的知识、技术和技能等。