中国文化贸易竞争力决定因素的经验分析

1.计量模型的设定

由于文化贸易归属于服务贸易，因此，从文献来看，国内学者丁平（2007），史自力、谢摘怡（2007），陈虹、章国荣（2010）等都认为开放度、外商投资等是影响服务贸易竞争力的主要因素，据此，笔者构建如下回归模型（在方程中对各变量取对数以消除可能存在的异方差）：

表3.5　中国文化贸易的国际竞争力指数及特征（2008年）

资料来源：UN COMTRADE数据库；n.a代表数据缺失。

其中，i代表与中国进行文化贸易的对象国；j代表各种文化产品；t表示时间；Comp表示中国文化贸易的国际竞争力；gdppc表示外国人均GDP水平；fdi表示外国对中国的直接投资额；goods表示中国对外国的货物出口额；pop表示外国的人口数；freedom表示外国的经济自由度指数；C为常数；ε为回归残差。

2.数据来源与说明

外国人均GDP数据与外国人口数据来源于联合国统计数据库（UN stat.）；外国直接投资数据与中国货物出口额来源于中国统计年鉴（2008—2010）；外国经济自由度指数来源于美国《华尔街杂志》（The Wall Street Journal）和遗产基金会（The Heritage Foundation）发布的经济自由度指数（Index of Economic Freedom），该指数最大值为100，表示最高自由度，最小值为0，表示最低自由度。按上所述，我们运用面版数据回归方法，对中国文化贸易竞争力的决定因素进行回归分析，回归结果具体见表3.6。

表3.6　中国文化贸易竞争力决定因素模型的回归结果

续表

注：***代表通过1%的显著性检验，**代表通过5%的显著性检验，*代表通过10%的显著性检验；括号内数据是系数的t值。

（1）古董。古董比较珍贵，是历史传承下来的、不可再生的物品，价格较高，有较高的收藏价值。从回归结果来看，外国对中国直接投资越多，中国在古董上的国际竞争力就越强。这是由于伴随外资的流入，外国商人对中国文化产生浓厚兴趣，促进了古董贸易；其次，外国人口增加会提高对中国古董的需求，从而提升中国古董贸易的国际竞争力；第三，中国出口货物增加会降低中国古董品的国际竞争力，证实了外国对中国出口货物的需求与古董需求之间存在着替代性，当外国增加其他货物的购买时，会减少对古董的购买；第四，中国在古董品上的国际竞争力与外国人均购买力、自由化程度并没有显著的相关性。

（2）音乐器械、录音媒介。音乐器械与录音媒介相类似，但录音媒介属于可大规模生产的工业产品，而音乐器械属于一定程度上的手工业产品。随着综合国力提高，一国国民对音乐的精神需求也会越旺盛，属一种大众化的需求。从回归结果看，中国在音乐器械产品上的国际竞争力与进口国人均收入呈负相关关系，说明音乐器械属于一种替代性较强的产品，如果外国人均收入增加，会选择购买其他替代性产品；而中国在录音媒介产品上的国际竞争力与外国经济自由度呈正相关关系，进口国越开放，越能提高中国在录音媒介品上的国际竞争力；此外，音乐器械与录音媒介的国际竞争力与外国对华直接投资、中国货物出口额、外国人口变量无明显相关关系。

（3）画、书本。这两类产品涉及版权，而且大多数发达国家纸张价格昂贵，因此，进口画与进口图书一样，价格十分昂贵，但中国的画进出口贸易额要明显小于图书的贸易额。从回归结果看，一方面，中国的画进出口国际竞争力与外国购买力水平、外国直接投资额、外国人口数、外国自由度以及中国货物出口额并无明显相关关系。这是因为外国对中国的画需求还较少，还没成为外国大众普及的需求产品，随着中国对外文化影响力扩大，相信中国的画国际贸易规模将会逐步提高。另一方面，与一般进出口商品相类似，中国的图书进出口国际竞争力与外国购买力水平、外国直接投资额、外国人口数、外国经济自由度以及中国货物出口额都呈正相关关系，其中原因在于画是一种鉴赏品，而图书要比画更能容易适应大众的需求。

（4）其他印刷品。这类产品大多属手工产品，如雕塑等，不能大规模机器化生产，只能小批量生产。随着国家综合实力的提高，对这部分文化产品的需求也会逐渐提高，因此，中国在其他印刷品方面的国际竞争力与国外购买力呈正相关关系；另外，外国人口增加也会增加对这部分产品的进口，因而也可提高其他印刷品的国际竞争力。

（5）手工业品。这类产品可以用机器结合低成本劳动力进行规模生产，如编织物等。中国货物出口额、外国人口及外国经济自由度的增加都可提升中国进出口手工业品的国际竞争力，但外国人均收入水平增加却会降低中国手工业品的国际竞争力。

（6）珠宝。价格比较昂贵，属奢侈品，而且很多珠宝的原材料不可再生。从回归结果来看，整体方程并不显著；从变量的显著性来看，中国货物出口额增加以及外国自由度增加可提升中国珠宝贸易的国际竞争力，但外国人口增加会降低国外人均购买力水平，因而降低中国珠宝的国际竞争力。

（7）照相器材。这类产品属高技术产品，照相机机身和镜头制造需要先进技术，中国的照相器材技术相比日本、美国等一些国外的品牌（如佳能、尼康等）要落后，但价钱相对便宜。中国对这类产品的进口来源地比较集中，如韩国、日本、美国等发达国家。随着外国人均购买力提高，外国普通民众会倾向于购买国外有名的品牌产品，因此，中国进出口照相器材的国际竞争力与进口国人均GDP成反比；其次，外国对中国直接投资（FDI）增加的同时会引进先进的生产技术，从而提高中国进出口照相器材的国际竞争力；第三，中国进出口照相器材的国际竞争力与中国货物出口额呈负相关关系，表明对外国而言，一般货物与照相器材之间存在着可替代性；最后，外国人口增加会提高对中国照相器材的需求，从而提高中国照相器材的国际竞争力，而中国照相器材的国际竞争力与外国经济自由度无明显相关关系。

（8）报纸。发行量较大，发行成本较进出口图书要便宜得多，有着比较固定的阅读群体，价格波动不大。从回归结果来看，随着中国出口货物额增加以及外国经济自由度增加，外国对中国的信息需求量会越大，从而增强中国报纸的国际竞争力；其次，外国人均收入水平增加，会减少从中国进口报纸，而转向于购买杂志等其他可替代产品，从而降低中国报纸的国际竞争力；第三，外国对中国FDI增加以及外国人口增加会降低中国报纸的国际竞争力。

（9）其他印刷品。外国购买力水平提高、外国直接投资额和外国人口的增加都可增强中国在这类产品上的国际竞争力，但外国经济自由度增加却会降低中国在其他印刷品的国际竞争力。

（10）电影和录像。这两类产品属大众消费的文化产品，中国的电影和录像一般都是专门针对中国消费群体而生产的，专门针对外国消费者进行制作并出口的较少。而从回归结果来看（方程并没有通过显著性检验），中国电影和录像贸易的国际竞争力与外国人均GDP成正相关关系，外国人均消费能力越强，越能增加中国电影和录像贸易的国际竞争力，但由于中国出口的电影和录像在国外的消费群体还不大，外国人口增加还不足以达到规模效应，从而对中国电影和录像的国际竞争力影响不明显；另外，中国货物出口、外国FDI以及外国经济自由化程度与中国电影和录像的国际竞争力相关程度并不明显。

（11）建筑和设计。建筑与设计属专业化产品，而且往往有着版权与专用性等特征。从出口数据来看，与国外的建筑和设计产品相比，中国的产品质量处于弱势，出口额相对有限。从回归结果来看，中国建筑和设计的国际竞争力与外国人均收入水平呈负相关关系，这表明如果外国人均收入水平增加，会减少从中国进口此类产品，而转向于购买第三国的可替代性产品；其次，中国建筑和设计的国际竞争力与货物出口额呈负相关关系；第三，FDI增加会带来先进的设计理念与工艺，外国人口增加也同时会增加进口需求，上述两方面都能提升中国在建筑和设计产品上的国际竞争力；外国经济自由化程度与中国建筑和设计的国际竞争力相关程度并不明显。