壹基金倡导“壹基金，壹家人”的公益理念，推广每人每月1块钱，壹家人互相关爱彼此关怀的慈善互动模式；壹基金标志设计中的“1”代表着每人每月1块钱。[139]文字与图案元素构成了其标志，图案围绕着数字“1”构成了一个笑脸。关注“环保、教育、扶贫、健康、救灾”五大公益领域，通过壹基金典范工程，对符合标准的公益组织提供长期资助。公益活动的力量对社会是积极的，推动了我们每个人内心的那些善良。刘德华为壹基金创作主题曲《一块钱》。[140]此外，壹基金通过每年一度的公益典范工程的评选，推动探索中国公益事业的产业化和标准化发展。其公益理念及行动，受到社会各界及政府的肯定与认可。2008年底，荣获由国家民政部颁发的“中华慈善奖”。并被知名媒体评为“炫品牌”。
壹基金的公益愿景为“尽我所能，人人公益”。壹基金战略模式为“一个平台＋三个领域”，即搭建专业透明的壹基金公益平台，专注于灾害救助、儿童关怀、公益人才培养。[141]壹基金关注受灾群体的需求，及时对重大灾害做出反应，向灾区提供救援，减少灾害带来的冲击和影响。关注处于困境中的儿童的需求，改善他们在教育、卫生和营养方面的条件，营造健康成长的环境。支持公益行业研究和公益人才的培养，为公益行业的持续发展提供更多的公益管理人才。
壹基金联合救灾：“壹基金”联合民间公益机构、媒体、企业与个人，采取“提前备灾、联合行动、快速救援”的策略，为中小型自然灾害中受影响的儿童及其他弱势群体提供服务。推动成立民间联合救灾网络，成为民间救灾的主力军。促进民间救灾网络的运营水平，提升救灾的公信力。
壹基金海洋天堂计划：“海洋天堂计划”源自电影《海洋天堂》，该计划联合全国范围的民间服务机构形成网络工作模式，为脑瘫、自闭症、罕见病等贫困特殊类型残障儿童提供救助。联合企业、研究机构与民间机构进行公众宣传与社会倡导，提高民间机构专业服务能力和组织发展能力，促进国家对特殊类型残障儿童的关注与政策支持，以帮助他们在确保其尊严、促进其自立、有利于其参与社会生活的条件下享有充实而适当的生活。[142]
壹基金温暖包：壹基金针对凝冻灾区儿童和孤儿的严酷生活困境，发起社会各界捐赠“壹基金温暖包”的活动。以解决凝冻灾区和西部高寒山区儿童御寒物资特别缺乏，过冬衣物、条件和设备均不足的问题，为凝冻灾区儿童和孤儿送去温暖，送去社会关爱。自2011年，壹基金开展“西南凝冻灾害民间联合行动”和“大爱压岁·温暖孤儿行动”以来，共有4省36县乡8 389名受凝冻灾害影响儿童和4省18县10 436名孤儿收到“壹基金温暖包”。2012年，壹基金联合社会各界爱心人士再次发起为凝冻灾区儿童和孤儿送“壹基金温暖包”的行动。计划帮助10省21 300名受凝冻灾害影响的儿童、孤儿、事实孤儿。
蓝色行动：2012年4月2日，是第五个国际自闭症关注日，壹基金携手大福基金、腾讯公益慈善基金会、招商银行首次在中国发起“壹基金蓝色行动——关注自闭症儿童”大型倡导活动。[143]从3月19日至4月30日，壹基金联同103家自闭症康复机构及多方参与机构在全国范围内通过线上线下多种形式开展关注自闭症儿童的系列活动，如各大城市地标建筑物变蓝、淘宝商城义卖、蓝人街头快闪等，希望借此呼吁社会各界关注自闭症群体，积极主动地帮助他们融入社会，用爱温暖他（她）们的心。
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