与郑洁、彭帅等国内其他网球女运动员单飞后签约国内经纪公司不同，李娜在单飞后于2009年便直接选择了来自美国的世界顶尖体育经纪人公司IMG集团，这对打造她国际化的“娜式品牌”有着莫大的推动作用。在IMG集团里，我们可以看到包括费德勒、纳达尔、大威廉姆斯、莎拉波娃在内的一大批当今网坛炙手可热的明星球员；该公司还管理着多项大型网球职业赛事，包括澳大利亚网球公开赛、温布尔登网球公开赛、索爱公开赛等[46]。从这些方面，我们就可以充分地看出IMG集团强劲的实力。李娜签约后，集团为她配备了包括经纪人也是IMG高级副总裁Max Eisenbud在内的团队，从硬件上为打造一个国际网球明星品牌创造了条件。事实证明，这个团队的经济运作能力十分惊人，对“娜式品牌”可能带来的商机和经济效益也有着十分精准的洞察力。2009年，IMG与李娜签约以后一直没有让李娜代言任何品牌。这就是IMG集团的独到之处了，按照当时李娜的状态和IMG的实力，让李娜代言国内知名品牌甚至一些国际品牌都不无可能，但IMG认定李娜将会成为国际知名球星，等李娜拿到大满贯之后再将其推出，这会让李娜在广告界的身家暴涨。事实证明了IMG的确有独到的眼光。就在夺冠的第二天，李娜代言的耐克广告铺天盖地地出现在各类媒体上，巴黎香榭丽舍大街耐克总店一早贴出李娜夺冠的海报，而国内北京该品牌旗舰店也在第一时间挂出了李娜夺冠的海报[47]。一时间，耐克和李娜好似成了连体婴儿一般，彻底红火了一把。
在李娜所代言的品牌中，中国企业的数量占了较少数。可以看出李娜团队应是以国际化为目标，直接抬高了李娜品牌代言的门槛。这与网球本身的特质有关。一直以来，网球都是以“贵族运动”的身份出现在人们视野中，消费人群的阶层或许直接决定了网球运动员代言品牌的高度。作为中国大陆第一位四大满贯女单冠军，李娜自然受到了很多高端品牌的青睐。再加上幕后团队的推波助澜，包括梅赛德斯奔驰、劳力士等在内的诸多奢侈品品牌纷纷向李娜抛出橄榄枝，李娜及其团队最终赚了个盆钵满盈。
评点
“娜式品牌”的成功构建并不是一个偶然。与之前很多中国体育明星类似，李娜首先用自己的实力证明了“娜式品牌”是值得存在的。如同刘翔在2004年雅典夺冠后一样，李娜在2011年法网的夺冠迅速让她成为了诸多品牌的宠儿。由于网球“高贵”“时尚”的特质，又尤以奢侈品品牌为主。如何能在这么短的时间里造出这么大的品牌声势？笔者认为这不是一朝一夕就能达成的，李娜背后的国际化团队功不可没。如果不是他们极具前瞻性的视角，如何能在签下李娜的时候就为其铺好长期的品牌代言之路，又如何能在短时间内就将其实现呢？不可否认，IMG集团确实有着丰富的经验和老到的实力，这也是国内体育经纪公司应当学习的。
对于运动员个人品牌价值的开发，其背后的运作团队要在保持稳定的同时要保证不能过度。如何让运动员的个人热度持续升温而不是一时火爆成了一个挑战。但如果不顾运动员的身体为过分开发，或者将代言完全凌驾于训练之上，便是完全偏离了运动员树立个人品牌的初衷了。
（执笔人：傅 博）
【注释】
[1]《论文化品牌》，http://www.scoidea.com/mod_article-article_content-article_id-127.html。
[2]《统计局：2011年我国文化产业继续保持快速发展态势》，http://finance.people.com.cn/n/2012/1203/c1004-19774100.html，2012-12-23。
[3]《2012～2016年中国文化产业投资分析及前景预测报告》，2012年11月。
[4]《文化传媒上市公司》，http://search.10jqka.com.cn/snapshot/forum/a7c8dece09e992e7.html，2011-11-22。
[5]《新华网掀文化传媒上市潮》，http://finance.sina.com.cn/roll/20130109/005914223256.shtml，2013-1-9。
[6]《传媒公司并购提速出版报业公司转型》，http://finance.ce.cn/rolling/201303/21/t20130321_17079994.shtml，2013-3-21。
[7]王亚洲：《媒体品牌建构初探：对我国媒体品牌经营现状的一些思考》，2005-4-23。
[8]《2011年中国传媒行业发展概况》，http://www.china.com.cn/guoqing/2012-12/13/content_27403784.htm，2012-12-13。
[9]《中国电影产业发展现状及问题分析》，http://wenku.baidu.com/view/396afb204b35eefdc8d 333c5.html，2012-3-1。
[10]《在融合中转型的中国传媒产业》，http://www.china.com.cn/guoqing/node_7173942.htm。
[11]《世界品牌500强》排行榜，http://news.51zjxm.com/bangdan/20121226/25705.html，2012-12-26。
[12]《Interbrand发布2012最佳中国品牌价值排行榜》，http://www.paihang360.com/phfy/xiangqing.jsp？op＝op_browse＆record_id＝12121147，2012-12-11。
[13]蔡军：《浅谈电影〈人再囧途之泰囧〉的喜剧性》，《电影评介》，2013年第2期。
[14]苏竞马：《对电影〈泰囧〉宣传营销手段的浅思》，《文艺生活》，2012年第2期。
[15]徐峥：《〈泰囧〉的票房不是黑马 我们是有备而来》，http://www.cccnews.com.cn/2012/1214/18804.shtml，2012-12-14。
[16]谢园：《〈泰囧〉营销有什么？》，《VMARKETING》，P62，2013年第2期。
[17]谢园：《〈泰囧〉营销有什么？》，《VMARKETING》，P63，2013年第2期。
[18]陆伟：《社会化媒体成就〈泰囧〉票房“奇葩”》，《信息与电脑》，2013年第2期。
[19]李卉：《〈泰囧〉把电影当快速消费品卖》，《外滩画报》，2013年第2期。
[20]李章：《营销策略决定成功——看〈舌尖上的中国〉热播有感》，《中国媒体科技》，2012年第7期。
[21]吃货，百度百科，http://baike.baidu.com/view/204030.htm。
[22]李薇：《〈舌尖上的中国〉——中国纪录片国际化叙事的标杆》，《当代艺术》，2012年第8期。
[23]黄小河：《美食＋人情 美文＋悬念 传说＋历史》，《东方早报》，2012-5-21。
[24]《以国际水准打造中国名片——〈舌尖上的中国〉研讨会纪要》，《电视研究》，2012年第7期。
[25]《舌尖上的中国与网络美食经济》，百度文库，http://wenku.baidu.com/view/38e951ea4afe04a1b071dea9.html，2012-6-6。
[26]李章：《营销策略决定成功——看〈舌尖上的中国〉热播有感》，《中国媒体科技》，2012年第7期。
[27]中国好声音，百度百科，http://baike.baidu.com/view/8700459.htm。
[28]梁满收：《〈中国好声音〉好在哪里？》，《南方论坛》，2012年第4期。
[29]周皓：《〈中国好声音〉中国好模式？》，《音乐周报》，2012-10-17。
[30]卢婷婷、王永：《〈中国好声音〉成功因素探析》，《新闻世界》，2012年第11期。
[31]《〈中国好声音〉华少超快语速引网友膜拜》，http://ent.sina.com.cn/s/m/2012-08-16/05283712855.shtml，2012-8-16。
[32]茅中元：《把脉〈中国好声音〉微博营销策略》，http://www.xwwb.com/web/wb2008/wb2008news.php？db＝3＆thisid＝117996，2012-8-31。
[33]王世龙：《试论〈中国好声音〉的节目模式与机制创新》，《大众文艺》，2013年第2期。
[34]《中国好声音的商业模式创新》，http://www.frrc.com.cn/staffweb/news.asp？sid＝107＆id＝2289，2012-11-22。
[35]《制播分离好生意才刚刚开始》，http://bank.jrj.com.cn/2012/10/15103214512679-10.shtml，2012-10-15。
[36]《〈中国好声音〉制播分离受业界认可》，http://ent.sina.com.cn/y/2012-08-26/09293722068.shtml，2012-8-26。
[37]陈雅静：《微信，还能红多久——以经济学SWOT理论分析微信》，《新闻知识》，2012年第6期。
[38]张尔煦：《微信推广的病毒性营销分析》，《新闻传播》，2012年第6期。
[39]徐进：《微信开启后微博时代》，《中国直销》，2012年第7期。
[40]冯海超：《微信营销骤然爆发，含金量几何》，《互联网周刊》，2012年第9期。
[41]整理自百度百科，http://baike.baidu.com/view/51704.htm。
[42]莫言，百度百科，http://baike.baidu.com/view/51704.htm。
[43]高方、许钧：《现状、问题与建议——关于中国文学走出去的思考》，《中国翻译》，2010年第6期。
[44]张贺、王珏：《中国文学如何更好走向世界》，《人民日报》，2012-11-23。
[45]张贺、王珏：《中国文学如何更好走向世界》，《人民日报》，2012-11-23。
[46]《李娜签约费德勒经纪公司正式进军国际市场》，http://sports.qq.com/a/20090929/000034.htm，2009-9-29。
[47]崔吕萍、陈杰：《解读李娜效应》，《北京商报》，2011-6-7。
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