圣彼得堡的城市庆典游

四　圣彼得堡的城市庆典游

俄罗斯是一个具有伟大传统的国家。当年的彼得大帝于17世纪修建了一个伟大的城市——圣彼得堡。300年后，一个具有“嫁人就要嫁像普京一样的男人”魅力的俄罗斯总统普京，为圣彼得堡搞了一个隆重的事件——圣彼得堡300周年建城庆典。这是一个浓缩了政治、经济、文化、国际交流于一体的旅游事件。有了这个事件，圣彼得堡在世界掀起了一波旅游高潮，世界各地的游客们纷纷涌向这个俄罗斯连接西方、东方的波罗的海出海口城市。

圣彼得堡是俄罗斯的文化和历史名城，以建筑的精美闻名于世，素有“地上博物馆”之称。彼得保罗要塞、彼得大帝夏宫、斯莫尔尼宫、冬宫、喀山大教堂、圣伊萨克大教堂等建筑高雅华贵、多姿多彩。闻名遐迩的冬宫，坐落在圣彼得堡皇宫广场。1917年沙皇被推翻以后，这座昔日沙皇的宫殿便成了十月革命的象征。1922年它成为与之相邻的国立艾尔米塔什博物馆的一部分。另外，普希金、莱蒙托夫、高尔基等许多俄国著名诗人和作家都曾在此生活和从事创作。而且圣彼得堡还是一个“英雄城”，1917年的二月革命和十月革命均在这里爆发。炮轰冬宫的“阿芙乐尔”号巡洋舰如今还靠在涅瓦河边，发出十月革命第一声炮响的大炮还昂首指着冬宫。二战时期的圣彼得堡保卫战更是令人荡气回肠，圣彼得堡因此成为俄罗斯的“英雄城”。

1．城市庆典——一个吸引眼球的机会

从2005年5月27日起，俄罗斯历史名城圣彼得堡开始举行丰富多彩的庆祝活动，隆重纪念该城建城300周年。俄罗斯总统普京在接受媒体采访时说，圣彼得堡历来是一个开放的城市，是整个大欧洲的一部分，是理解俄罗斯的桥梁。他认为，举行建城300周年庆典是让世人进一步了解圣彼得堡的一个机会。普京对圣彼得堡有一份特殊的感情。圣彼得堡是普京的出生地，普京于1952年10月7日生于列宁格勒（1991年底苏联解体后改称圣彼得堡）。列宁格勒是普京获得爱情的地方：普京夫人柳德米拉21岁那年，曾在列宁格勒休假。在一个剧院的台阶上，柳德米拉与普京相识了。列宁格勒也是普京从政的起点：1990年任列宁格勒苏维埃主席索布恰克的顾问。1991年至1992年任圣彼得堡市对外联络委员会主席。1994年任圣彼得堡市第一副市长兼对外联络委员会主席。1994年至1996年任圣彼得堡市第一副市长。有评论认为这次城市庆典活动同时也是一个普京个人政治声望、外交的大舞台。从政治的题材中把庆典提升到国家荣誉层面，这是一次非常成功的吸引眼球的城市旅游事件策划。

2．城市庆典的狂欢

30万民众观看涅瓦迷人仙境。27日夜晚，流光溢彩的圣彼得堡，一场名为“涅瓦仙境”的水上激光灯火晚会把圣彼得堡300年庆典活动推向高潮。古老的涅瓦河上激光灯交相辉映，30万圣彼得堡民众云集河畔，群情激扬。激光晚会前是绚丽的焰火晚会。据圣彼得堡市市长介绍，这场庆典在该城市是“破纪录”的，第一是人数破纪录，该城450万居民中30万人参加了狂欢；其次，这场焰火晚会邀请了世界顶级焰火师设计，并且斥资100万美元。

3．庆典故事多

祭奠城市之父。白天，圣彼得堡市各界人士纷纷前往“青铜骑士”——彼得大帝纪念雕像敬献鲜花。

渲染城市传统。当天，世界著名的艾尔米塔什博物馆及其他博物馆均免费向游人开放。冬宫广场上，举行了老式的士官生阅兵仪式。圣彼得堡歌剧院举行了歌剧《彼得大帝》的首演式。

大炮与歌声的祝福。临近中午，彼得保罗要塞的大炮鸣炮3响。在《伟大城市之歌》乐曲声中，挂在城市奠基纪念标志上的幕布被徐徐揭下。

45位政要参加康宫翻修创奇迹。在举行庆典的10天内，圣彼得堡举行了4 000多场国际性庆祝活动，45位国家元首和政府首脑应普京总统的邀请前往圣彼得堡参加庆典活动。元首庆典活动从30日晚开始，为期两天，主要的庆典活动都将在新修复的康斯坦丁宫举行。康斯坦丁宫的修复花费了2．8亿美元，经过数千名工人夜以继日的忙碌，翻修工程终于完成。康斯坦丁宫建成于1720—1750年间，由于年久失修而变得相当破旧，一开始人们都认为修复工作根本无法赶在圣彼得堡300周年庆典之前完成。但事实证明，该修复项目是一个高速高质的工程奇迹。修复工作主要根据历史图纸进行，但在浓郁的古典风格中也掺进了一些高科技的味道。除了大理石厅、椭圆厅和蓝厅之外，康斯坦丁宫还有50个房间。每个房间都是风格独特的艺术珍品，水晶吊灯、壁刻、油画和拱顶等等让人心驰神往。

三位幸运婴儿获赠政府公寓。为了庆贺这一历史性时刻，圣彼得堡的最高行政长官弗拉基米尔·雅科夫列夫宣布，庆典活动的10天内，圣彼得堡市第1位、第27位和第300位出生的婴儿将成为本次庆典活动的幸运婴儿，他们每人将从圣彼得堡市得到一套免费公寓房。这三个数字分别代表了圣彼得堡的不凡意义。莫斯科当地时间2005年5月27日0时03分，该市庆祝活动期间的第一位幸运婴儿呱呱坠地。圣彼得堡市卫生委员会新闻处向国际文传电讯社透露说，这第一位幸运婴儿是个女婴，出生于该市第16妇产医院。女婴出生时体重3．3千克，目前，母婴二人感觉良好，一切正常。不久，第27位婴儿、即第二位幸运婴儿也诞生了。政府之前宣布，如果哪一位幸运婴儿的家庭住房条件非常宽裕的话，政府将颁发给该婴儿一份证明书，保证其年满16周岁时能够从政府那里领取到一套一居室的公寓房。27日当天，共有80位婴儿出生。另外，在27日前出生的三胞胎也幸运地获赠一套三居室，一是为增添庆典气氛，同时也是为了鼓励市民生育。

4．外交大舞台、城市大手笔

耗资13亿美元搭起外交大舞台。莫斯科政治分析评论家认为，圣彼得堡300周年大庆成了俄政府向世界展示自己、提升国际地位的良机。俄政府选圣彼得堡作为展示俄罗斯的舞台，是因为圣彼得堡是彼得大帝所建。昔日，彼得大帝领导的是个国力强盛的国家；如今，普京领导的俄罗斯也正在迅速重新崛起。

普京总统把俄罗斯与西方，特别是美国的命运拴在一起，借圣彼得堡庆典之际邀请布什总统访问，并且举行双边会谈。俄罗斯经济发展急需外来投资。根据华盛顿经济研究机构提供的相关数据，俄罗斯每年需要吸引外国投资500～1 000亿美元。然而，从1992年到1999年1月1日为止，俄罗斯累计吸引外资仅为353亿美元，平均每年吸收外资约为50亿美元，与俄罗斯所需要的外资相距甚远。此次，俄政府借圣彼得堡市300周年庆典之际，既可以向世界宣传推广自己、又可以借机吸引更多的外资。为了这次庆典，俄罗斯耗资400亿卢布，约合13亿美元。

5．文化大交流、旅游大丰收

这次城市庆典一个重要的核心目的是通过展示城市魅力，吸引外国投资，吸引旅游。

74座城市赠礼。圣彼得堡负责外联工作的官员弗·丘罗夫说，圣彼得堡从74个姐妹城市那里得到了数千件祝贺其建城300周年的礼物。为纪念建城300周年，57个国家将在这里举办文化活动。庆典期间，这里将立起由基辅赠送的亚历山大二世纪念碑。日本大阪市向圣彼得堡赠送了象征幸运的1 000株樱花树苗。当天晚上，人们将首次在这里听到由汉堡赠送的钢琴发出的美妙旋律。安特卫普和梅赫伦送的是一架钟琴，这是欧洲最大的钟琴。上海赠送了价值60万美元的“中国友好园林”。墨尔本送给圣彼得堡的是长椅。阿拉木图赠送的寿礼是诗人贾巴耶夫的纪念碑，这位诗人曾在列宁格勒被围困的年代里写过这样的诗句：列宁格勒人，我的孩子们；列宁格勒人，我的骄傲！丘罗夫说，这些礼物都是这座城市同姐妹城市友好关系的见证。这些交流，都极大地丰富了圣彼得堡的对外交流，大大提升了其城市的知名度与旅游形象。2005年之后，圣彼得堡的旅游收入从2004年的6亿卢布增长到了20亿卢布，而且还在不断地快速增长。

借着圣彼得堡的2005年城市建城300周年庆典所取得的巨大成功，2006年俄罗斯作为首次八国峰会轮值主席国，将主办城市设立在圣彼得堡，又通过一次世界级的峰会事件强化并提升了圣彼得堡的城市知名度、城市形象与城市地位。

从圣彼得堡的城市庆典与八国峰会召开的两次事件来看，我们可以认识到一个本身具有深厚历史文化传统资源的城市，通过如城市庆典这样的大事件去重新焕发出活力与魅力，增进城市旅游知名度是十分有效的手段。但这也与具体国家的高层领导的支持和重视、中央政府的有效动员以及城市政府的有力公关有密切关联。2004年，中国南京历史名城博览会召开，这是我国城市第一次举办这样的“类城市庆典”活动，也在很大程度上推荐了南京，并带旺了当年的南京旅游市场。所以，国家支持、政府动员、城市发力，开发出城市庆典这样的活动，不仅对国家交往、城市交流有益处，对增强城市凝聚力与活力，增强城市旅游的知名度与美誉度都有着十分重要的意义。

策划启示：中国式城市庆典事件策划

国外很多国家的城市都有诸如这样的城市狂欢节与庆祝日，并且将这些都纳入到了城市文化旅游事件的战略高度，吸引媒体，同时吸引了游客的大量参与，并为促进城市旅游做了非常出色的事件型营销。如巴西的里约、圣保罗的桑巴狂欢，西班牙的斗牛节狂欢，还有很多如橘子节狂欢、西红柿节狂欢等城市主题狂欢节，既狂欢了自己，更狂赚了游客，因此成为很多外国城市十分重视的“城市事件”，市政首脑都会亲自参与。

我国以啤酒著称的城市如哈尔滨、青岛也会举行大型的啤酒节。可是，由于他们都没有将这样的一个节日当做一个全城全民事件去开发策划，往往流于一种免费尝啤酒、一些歌舞表演或促销活动等表面的形式。其实我们应该可以借鉴慕尼黑的“伟大传统”，把啤酒节定位为一个城市的节庆日、市民狂欢节、市民的快乐秀、城市文化展、民间风俗风情的表演舞台等等“大事件”去发展，这样才能逐渐确立起在国内甚至国际上的重要影响力，从而达到提升城市知名度、增强城市活力，提升城市旅游竞争力的更大效果。

中华民族历来有祭祀祖宗的文化习俗与传统，全球所有华人都被认为是炎黄子孙。华夏文明起始期的黄帝、炎帝、尧、舜、禹等被认为是华夏文明的缔造者，都被后人所崇敬。以至于到近世代，他们的血缘分支，为了追本溯源，纷纷开始举起了祭祖大旗，高规格、大规模地举行了各种不同内容的祭祖庆典活动。

任何祭祖都要通过一定的形式与仪式去体现，有时还能够成为一种“隆重的事件”。因为这种祭祖性质庆典也是一种文化仪式，即可以通过某种形式的群体性仪式与活动去塑造一种“情感在场”，并以一种个人与群体共同拥有的对于祖先的抽象记忆去塑造一种“我群”的归属感。在其中，仪式和庆典，承载了共同体的集体意识和群体记忆⁽³⁾。人们正是通过这种群体记忆的在场感，才从四面八方集聚到一起，成为一种大规模的群体性祭祖庆典，成为一种可以凝聚人气的“大事件”。特别是相关各地的城市政府，都知道这种“祭祖活动”是一种非常有收益的活动，是一个城市的“大事件”，可以凝聚人气、财气、名气，还可以很好地免费促销城市形象，聚揽人脉。而且特别是大规模的祭祖活动，会有很多市外、区外、省外、海外的朋友前来，本身就是一个很重大的旅游行为，会给城市带来直接的旅游收益。更可以通过制造事件，去拓展城市旅游的更大的空间与机会。这就是从精神与物质上双重收获的城市“祭祖事件”的旅游开发价值之所在。

当前中国城市这种较知名、较成功的“大事件”活动有陕西黄陵的“黄帝陵祭祖”、河南新郑市的“黄帝故里祭祖大典”、陕西宝鸡的“祭拜炎帝”大事件、湖南永州举办的“公祭舜帝”等。这些城市的祭祖活动都面向海内外，经过了精心的策划与组织，都取得了相当可观的城市旅游竞争力、城市经贸交流、城市形象、城市文化品格的提升力度。其他类似的城市祭祖庆典事件还有如陕西省人民政府举办公祭周公活动、甘肃省人民政府在天水举办公祭中华人文始祖伏羲大典、陕西省周至县政府在重阳节期间举办公祭老子活动、绍兴市举办公祭大禹陵、陕西省平利县政府在女娲庙遗址举行公祭女娲始祖活动、苏州市2006年端午节首次举行纪念伍子胥的公祭活动等等。

这些城市通过挖掘自己城市的“祖宗”资源，通过诸如“全球公祭”庆典去制造城市的旅游事件。这些庆典事件都从不同程度、不同规模提升了城市的知名度与传播度，并且通过庆典本身带动了城市旅游收入，应该说这样的祭祖性的旅游事件开发是很多城市可以借鉴的经验。每个城市都有自己城市有名的具有代表性的建造者，如果能够将城市祭祖活动发散思维，拓展成为“城市祖先”等概念去制造城市庆典型旅游事件，通过“仪式与庆典”去提升城市旅游的文化含量与历史厚重感，不仅可以增强城市的凝聚力，也可以增加城市旅游的推广渠道与旅游活力，最终可以为城市带来更多的诸如经济、商业、文化景观、旅游、对外交往、城市活力、城市营销等等价值。

城市故事、城事攻略是城市旅游开发的一种创新内容，也是通过制造有价值的城市事件像“魔方”一般去推动旅游发展、文化发展、经济发展、城市形象提升等构建城市竞争力的一种城市战略。

【注释】

(1)［美］Getz D．Festival，Special Event，and Tourism．New York：Van Nostrand Reinhold，1994．76

(2)Stephen Williams．Tourism and Recreation．Harlow，England：Prentice Hall，c2003．37

(3)迪尔凯姆．宗教生活的基本形式．上海：上海人民出版社，1999．143