立体化名人资源旅游开发

二　立体化名人资源旅游开发

人去留声、人在扬名。名人资源，不论是历史上的，还是现时代的，都是一种可资开发的旅游资源。既能保护名人资源，又能获取商业价值，是名人旅游开发必须遵循的一个基本原则。那种粗放的、粗暴的、非策略性的滥用名人资源进行旅游开发，是一种短视而低劣的手段。应该秉持一种战略性与策略性结合的对于名人资源的“阳谋”开发，做到既保护名人资源，又使名人资源得到可持续受益的开发性保护型利用。

立体化理解名人资源，综合性物化名人资源，灵活性包装名人资源，柔性化营销管理名人资源，并通过创意策划的思路去整合名人资源，获取最大的“旅游及商业价值”。这是当今，我们进行城市名人资源旅游开发所需认真思考的方向。

名人资源是一种全面的资源。名人之所以成为名人，其光环效应是一个大大的“环”，而且这个环有可以笼罩一切的魅力。一个人的一生都是一种立体的生存状态，因此必须用一种立体的思维去理解名人资源。名人的出身、名人的成长经历、名人的奋斗历程、名人的家庭与教育背景、名人的成就成果、名人的言谈举止、名人的思想观点与精神境界、名人的遗产、名人的交往、名人的物品等等资源都可以成为可以挖掘的故事与旅游产品。这些精神的、物质的、行为的、横向关系的个人资源织就了一种立体形式的资源网脉。而且很多名人博物馆都无法概括一个名人的所有资源，它们大多是散落的、片断的、非连续、非整体的存在形式，所以很难用垄断性的空间形式去独享名人资源。譬如：陕西黄陵和河南新郑黄帝故里等对于黄帝祖先祭拜庆典的同时利用；诗仙李白游历各方留下名篇无数，各个地方都可以分而取之，用其作为名人旅游文化资源的一个部分。因此，立体化理解名人资源进行城市旅游开发就是要求每个城市可以从不同的角度、侧面、片段去挖掘出名人的某些资源，并通过深度开发策划的方式去积极利用其相关价值。

名人也是一种物质的自然存在，并且精神的东西也有通过物质载体表达的途径。综合型物化名人资源就是要求在进行旅游开发策划时必须善于把名人资源变成有形的载体，这样才能够达到旅游观赏的功能。拉什莫尔山的美国四总统巨雕、华盛顿纪念碑、林肯图书馆、牛顿墓地、北京毛主席纪念堂、韶山冲毛泽东故居、延安毛泽东窑洞、郑和公园、陈毅广场、杜甫草堂、孙中山纪念堂、南京中山陵、南京总统府、梅园新村周恩来故居、安徽滁州琅玡山欧阳修留下的醉翁亭、湖南常德的名人诗墙等，这些雕塑、公园、图书馆、纪念馆、陵墓、故居、广场、亭、楼、台、墙，还有名人题字、名人物品等等都是将名人资源物化的综合开发模式。而且在这里还有可能将“不在场”的名人资源转化为“在场”的城市名人文化旅游产品，如在某个城市策划开发出世界著名思想家雕塑公园、世界著名科学家科普公园、世界名人蜡像馆等，这是一种综合型硬化名人资源的有效形式，通过这种方法，每个城市都有机会挖掘出大量有潜力的名人资源，并且可以通过有效的开发设计理念去打造出名人旅游文化设施。

名人的名也各有千秋。应取其旅游吸引力的部分资源放大并进行灵活的主题包装，以达到对于名人资源的优化利用。但不是所有的名人都有完全意义上的旅游开发潜力，另外，在很多城市都“抢占”相同的名人资源的激烈竞争中，可以采取更为灵活的软化包装手段去筛选具有潜力的某些资源。首先，不是所有的城市名人资源都可以转化为现实的旅游资源，要进行有效的筛选，去配合城市的大旅游文化背景去塑造。比如南京开始开发民国名人公馆建筑旅游，就是配合了南京是民国建筑第一城的大旅游文化背景，再从中筛选出那些留存较完整的民国时期显赫人物如宋子文、何应钦、汪精卫、“小诸葛”白崇禧、顾祝同、周至柔、张治中公馆等等作为南京民国名人公馆旅游资源的核心部分，并从他们各自的个人公馆建筑风格、背景、作用、故事等方面去深度挖掘出这些民国显要们的旅游资源。当时有大量的民国政要都在南京建有公馆，但是通过一部分具有独特个人风格与魅力的政要公馆作为旅游资源开发的一批“窗口”，去诉求名人文化资源的旅游效果。还有巴黎左岸突出的“文豪”概念、牛顿发明“万有引力”的那颗苹果树、美国开国总统华盛顿的斧头与樱桃树的故事、朱德的扁担、毛主席像章收藏馆、苏州周庄的沈万三“财富”主题等等都是从某种主题包装成的一种具有文化与教育意义的名人资源。这些灵活筛选出来的名人资源通过一种主题化的包装与诉求，就变成了具有独特旅游价值的产品。

名人资源是一种“认同”性的资源。历史名人在后代的心目中会有不同的认知与接受程度，现时代的名人也不是都能始终完美无瑕，因此要有效开发名人旅游资源，需要采取很柔性化的营销管理的方式去经营这些资源。很多时候人们对于名人资源的研究与旅游参观都是出于对于名人的尊敬与瞻仰，那么要做到让游客对于名人资源发生浓厚的兴趣，还需要去进行正面引导，推广、营销并管理好名人资源。比如，可以经常开展与名人相关的研讨会、纪念会、展示会、物品拍卖会、教材、人物传记、电影、电视、纪录片、回忆录、写真集、见面会、亲善行为等，以积极正面的方式去提升与营销名人资源的认知度。很多国家都把民族名人故事与思想编写到学校教材中，对学生加以熏陶。还有的地方经常组织国际性的研讨会去研究、纪念某一名人的丰功伟绩，比如世界孔子研究会、孙子兵法研究会等，或通过名人传记、回忆录、电视片、英雄故事报告会等去营销推广名人思想与经历，从而达到更广泛的认同，进行名人资源的传播，为增进名人资源产品的旅游吸引力服务。

世界名人浩如繁星。名人资源旅游开发需要有更大胆的创新思路与创意手段，才能在各自的差异性开发模式与对象中获取更多的旅游商业价值。如很多城市邀请名人做城市旅游形象代言人或旅游大使、投资拍摄名人的纪录片、开展城市名人堂开发建设活动、借用名人开发旅游商品、邀请名人参与城市主题活动、举办大型名人学术研讨会，通过制造事件、制造新闻、制造热点等方式去放大名人资源价值，提升名人资源在旅游开发中的认知度、美誉度，从而带动各种相关旅游消费。还有很多城市经常邀请名人来访问，制造名人旅游效应，如克林顿夫妇攀登慕田峪长城、乔丹北京行。世界诺贝尔奖获得者主题雕塑公园、“中国辛德勒——拉贝”的故居、名人格言主题公园、名人物品世界巡回展览馆等都是具有新内涵与创意的名人旅游资源开发项目。

名人资源的旅游开发，是一种基于名人个人成就基础上挖掘出来的可以吸引并满足旅游者好奇、学习、参观、追思、凭吊、访问、交流等动机而开发出的旅游产品。在各城市都纷纷开展名人文化旅游资源开发的激烈竞争中，可以选择通过立体化理解、综合性物化、灵活性包装与柔性化营销推广名人资源的方式去提升开发城市名人文化旅游资源的水平。当前很多城市在开发名人资源上还存在片面与低水平的层次，应该可以强化开发策划理念的升级，去拓展更多城市名人文化旅游资源的发展空间。