全球传播范式的出现

与跨国公司相对应的另一种超越国家的全球性力量是以新社会运动为主要标志和组织方式的全球公民社会。所谓新社会运动是在20世纪60年代发源于欧美的、针对一系列全球性的问题寻求社会变革的社会抗议活动。与传统的社会运动相比，新社会运动之“新”在于其诉求的议题、组织方式以及行动范围。新社会运动主要以反战、民权、环保、另类生活方式、原住民土地与资源权益等议题为诉求对象。与传统的、主要以经济权益为争取目标的社会运动相比，新社会运动的诉求并不是及时的、可以量化的特定要求，而是与文化认同、少数族群权益、思维模式、生活方式等长期的、潜移默化的社会变革有关。在组织方式上，新社会运动也与旧式的主要依靠政党、社会组织和正规的代议制民主机构进行社会抗争不同，更多地依靠自愿、临时的聚集，以事件或者议题为中心的团结与联合，并不寻求长期、固定的组织性和成为政治结构中稳定的利益集团。这些群体更多地使用以平等、及时、多元和广泛联系为特征的新媒介技术，如互联网和移动通讯，作为沟通意见、交换信息、汇聚舆论、协调集体行动的中介。他们即便是形成相对稳定的组织，比如登记在册的非政府和非营利性机构，其管理方式也通常是去中心化和网络化的、更加平等和民主的以及更加依靠成员的价值认同而非正式的规章制度来组织行动。最后，新社会运动的行动范围也超越了传统的民族国家的边界。由于其诉求的议题都是具有全球影响的、需要在全球范围内寻求解决方案的社会问题，比如环境、战争、人权、文化多元化等，新社会运动成员的组成、行动的场域和针对的目标也是超国家的、区域性的，或者全球性的。

最典型的、全球新社会运动的高潮出现在1999年西雅图WTO峰会上的大规模抗议资本主义全球化的集体行动中。11月底，各国首脑在西雅图的WTO峰会上讨论自由贸易协议，五万到十万的抗议者从全球各地汇集到西雅图进行抗议。参加抗议的群体五花八门，来自环保、劳工、人权、动物保护、宗教、同性恋等许多非政府组织和临时群体。他们的诉求虽然各有不同，但都集中到自由贸易所带来的一系列破坏性后果和公司不负责任地全球扩张对社会公正的冲击等议题之上。人们用抗议、公共表演、群体仪式、创造媒体事件等方式向各国领导人传达对于跨国公司所主导的全球化的不满情绪。从西雅图峰会之后，全球公民社会开始不断地利用类似的机会进行公共表达和抗议，传播人们对于公司资本主义和经济全球化的愤怒，要求民选的政府机构对跨国公司进行有效的管理和约束。种种对于公司全球化的批评声音早就存在，但与公司议程结成紧密联盟的全球主流媒体却很少对此进行细致、公正的报道。抗议组织只能通过非主流媒体、独立媒体等平台进行艰难地传播与沟通。大规模的抗议活动所造成的奇观和危机效果使得主流媒体不得不聚焦于此，而制造戏剧性的冲突与表演来吸引电视台镜头的手段也成为全球公民社会经常使用的媒介策略。但是这种方式虽然在某种程度上提高了反全球化运动的媒体曝光，却也使自己陷入了主流媒体的冲突框架。暴力、狂热和警民冲突成为媒体追逐的焦点，而具体的社会诉求和理性的批判被放置一边。随着互联网等新传播媒介的出现，新社会运动开始利用这些更加便捷、灵活、多元、独立、跨界的媒介技术传播意见和组织行动，开辟了在政府和公司控制之外的新的传播渠道。