搜狐微博的运营

搜狐微博目前的发展方向仍然在于增加用户人数，提高用户黏性，通过改版，丰富用户的使用体验。等搜狐微博在微博市场上塑造出了一个差异化的形象之后，再谈盈利可能是比较明智的选择。在搜狐微博现如今势单力薄，尚未成熟的情况下大谈盈利模式，似乎为时过早。

但是，我们仍然不能放弃对于搜狐微博盈利方式的思考。笔者认为，要实现盈利，搜狐微博在未来应该从以下方面进行考虑:第一，探索出一条与国内其他微博运营模式不同的差异化道路，培养忠实用户，增加用户数量，提升用户黏性。目前的搜狐微博在各方面都与新浪微博极其相似，无论是界面风格，还是功能设置，都基本雷同。搜狐微博在发展初期所实施的明星化战略也可以说基本是在模仿新浪微博。但是由于新浪微博目前已经有超过两亿的用户，占据了国内微博市场的最主要地位，因此搜狐微博就更显弱势。在市场上如果想要迎头赶上，硬碰硬的方法绝不可行。唯一的方式就是找到属于自己的差异化道路，增加用户数量，培养起一批忠实于自身风格的用户，在微博市场上独树一帜，建立起独特的风格，才有机会找到自己的盈利方式。第二，广告投放收益。虽然搜狐微博发展势头仍然不及新浪微博和腾讯微博，但是搜狐网作为全国最大的门户网站，仍然拥有一大批忠实拥趸。其广告收益可以来自三个方面:(1)微博首页广告。搜狐可以考虑在微博首页设置广告区域以及活动专区，吸引企业投放广告。由于搜狐旗下的产品都被整合进了搜狐的大平台，因此，使用搜狐其他产品的用户也可以通过该平台，方便快捷地进入搜狐微博首页，使得搜狐微博首页广告的曝光率得以增加。(2)捆绑门户网站广告。效仿新浪，只要在门户网站投放广告的广告商均可得到搜狐微博的活动页面。(3)植入广告。该广告可以通过应用板块和活动板块得以实施。广告商的产品信息可以融入搜狐微博上的各种第三方应用以及搜狐微博举办的各种活动中。(4)手机端广告。搜狐微博还可以通过自己的手机客户端向用户推送广告。第三，与运营商和第三方应用开发者分成。由于搜狐微博的手机客户端支持的机型众多，为其用户使用手机发微博提供了极大的便利，而用户使用手机发布微博产生的费用都由运营商收取。因此，在未来，与运营商协商分成的方式也许能够成为一种可行的盈利方式。同时，搜狐微博也可以借鉴之前所提到的新浪微博已经形成的与第三方应用开发者分成的盈利方式。第四，数据库营销。网络媒体的一大特点便在于信息的丰富性和多元性。而微博作为一种急剧发展的社会化媒体，更是拥有无数的用户资料。加之微博运营业已开始进入实名制时代，用户在注册时留下的精确信息便可以成为很多企业进行精准营销的有利资源。比如著名的戴尔公司便是借由其庞大的数据库来进行营销的。搜狐微博如果能够利用好这样的资源，便能够探索到一种运营可能性。但是用户资料的隐私性仍然是其中存在的很大问题。第五，自主开发付费服务。搜狐微博可以利用自身平台强大的娱乐功能以及资讯功能，为一些特定人群定制一些独特的应用项目并收取费用。这种针对特定人群的信息定制以及推送业务更能体现出搜狐微博的特点。