我国城市形象理论和实践

2.2.1　我国城市形象理论和实践

20世纪80年代改革开放以来,我国城市发展加快,这一时期有关城市美学、城市艺术设计理论蓬勃兴起；20世纪90年代,国外企业形象塑造策略的成功运作引起了中国企业界的广泛重视,在这些理论的孕育推动下,学术界明确提出了城市形象设计的理论与方法。近年来,有关城市形象的研究进一步深化、细化,并在各类城市中得以应用。

我国城市形象研究可划分为以下几个时期^[5]：

第一阶段：理论的酝酿期(1980~ 1994年)

我国城市形象的研究最初是以建筑学、规划学为研究视角,这时期很多学者从环境美学和纯美学的意义上对城市形象进行研究。如郝慎钧的《城市风貌设计》(1988)、王建国的《现代城市设计理论和方法》(1991)、罗治英“花都市形象设计课题报告”(1993)、陈俊鸿的《城市形象设计、城市规划的课题》(1994)、王家善的《加强街面管理,树立城市形象》(1994)、朱铁臻的《建立现代城市形象》(1994)等。

第二阶段：理论和实践的探索期(1995~ 2000年)

随着市场经济体制的逐步建立,企业面对市场的巨大压力,注重借鉴国外著名企业进行企业形象塑造的成功经验,企业形象战略在中国企业界引起广泛重视,企业纷纷导入CI战略并产生了一定的经济和社会效益。一些从事地区研究的专家、学者开始把企业形象设计的理论和方法应用于地区形象、城市形象设计。研究涉及的主要方面有：

城市形象识别系统研究。张鸿雁把企业形象设计思想引入城市形象研究中,提出了城市形象识别系统的概念,并分析了城市形象系统的组成,使我国的城市形象研究进入CIS时代；^[6]仇保兴较早地进行了浙江金华市城市形象建设的实践,研究了文化因素在城市经济发展与城市形象设计中的作用；^[7]赵中框提出以政府政策为导向从物质空间、社会组织系统、市民生活系统三方面设计规划城市形象。^[8]

城市形象战略研究。柳中权提出区域城市化概念,并对大连的城市概况进行分析,提出大连区域城市化的战略选择；认为国际化大都市的发展趋势使得人们重新认识城市环境质量的重要性,城市发展应力求经济、社会和自然的和谐发展,并提出城市形象战略的三大策略：CBD的开发建设、立体化道路网络和交通管制、人才开发等。^[9]

城市形象其他相关研究。有的学者介绍了国外一些城市的文化定位、总体形象,以及信息和城市识别系统、城市景观、城市传媒、城市交通系统等；^[10]还有的学者介绍了国际文明城市评估的标准等。

在这期间,一些城市开展了城市形象建设的实践,同时召开了较有影响的城市形象设计研讨会,如广东花都市形象建设课题、广东兴宁市形象设计与建设论证会暨地区形象理论研讨会、全国地区形象理论研讨会暨金华形象设计论证会、广东茂名城市形象工程建设研讨会等。

第三阶段：理论和实践的升华期(2000年至今)

这一阶段,对城市形象的研究进一步细化和深化,理论界除了借鉴企业形象策略理论进行系统的研究和实践外,不少专家学者还从不同的专业背景和学科角度对城市形象展开研究,全国各地对城市形象的理论和建设重视程度进一步提高。主要的研究方向有：

城市形象核心竞争力研究。张鸿雁认为城市形象是城市发展的文化动力因素,是城市核心竞争力的要素之一,要创造良好的城市形象必须创造性地开发城市的意象要素；^[11]陈秀华认为经营城市不仅仅包括土地、道路、桥梁以及其他公用设施等有形资产的配置和盘活,还应包括城市魅力、城市形象、城市精神、城市的竞争力等无形资产的潜在价值的提升。^[12]

城市形象的营销与个性研究。张卫宁认为应以营销理念为核心对城市形象要素进行分析,并以武汉市城市形象设计为对象,借鉴企业形象设计技术研究城市形象设计的优化。^[13]赵丽芳提出在城市形象建设中应保护城市的文化遗迹,凸显城市的文化特色；挖掘城市的地域特点,凸显城市的地域风格；重视城市标志性建筑,精心刻画城市形象。^[14]李小霞指出城市品牌的内涵是城市的特有资产在城市发展进程中所生成的特殊的识别效应,主要是指城市特有的自然资源、土地、人口、文化、生产能力等资产；城市品牌是城市本质的某种表现,是与其他城市相区别的独特标志；城市品牌具有独特性、无形性、多样性、延展性等特征,是城市特有竞争优势和城市形象的体现。^[15]

城市形象的广告效应和评价研究。崔凤军以杭州在中央电视台的城市形象广告效应为例探讨了城市形象广告如何在电视频道、栏目、时间、广告创意等方面进行合理安排；^[16]杨刚认为科学地制定城市形象评价指标体系对实施城市可持续发展战略具有重要意义,并按“系统综合性”原则提出了城市形象建设评价指标体系,建立了综合评价的多目标线性模型。^[17]

在这期间,全国各地召开了一系列大中型研讨会,如西安形象工程研讨会、浙江嘉兴城市形象设计与建设专家研讨会、广州城市形象建设研讨会、云南迈向21世纪建设民族文化大省暨实施云南形象塑造工程研讨会、广东城市形象建设座谈会、肇庆形象宣传工程座谈会等。越来越多的省市开始关注或着手地区形象、城市形象建设。