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椒江“枫山艺术节”

时间:2022-05-11 百科知识 版权反馈
【摘要】:第四节 案例:椒江“枫山艺术节”在2012年上海召开的第八届中国节庆产业年会上,台州市椒江区“枫山艺术节”被评为“中国十大民俗类节庆”。台州市椒江区“枫山艺术节”对各县域塑造具有地方本土特色的城市节庆活动品牌具有典型参考价值。以“枫山艺术节”中的台州市民乐团为例,其发展依托于民营企业台州玉宏房产集团。

第四节 案例:椒江“枫山艺术节”

在2012年上海召开的第八届中国节庆产业年会上,台州市椒江区“枫山艺术节”被评为“中国十大民俗类节庆”。台州市椒江区“枫山艺术节”对各县域塑造具有地方本土特色的城市节庆活动品牌具有典型参考价值。

一、有效开发本土文化资源,融合地域文化元素

枫山,是椒江区一座带有区域地标性的名山,不仅自然风景优美,而且人文历史底蕴深厚,长期以来也是椒江群众文化活动的主阵地。借助“枫山”这一红色名山资源,近几年,该区打造了“枫山书院”、“枫山大讲堂”和“枫山大舞台”等具有一定知名度的群文品牌。因此,举办“枫山艺术节”既是对“枫山”红色文化的深入挖掘和弘扬,也是打造“枫山”系列品牌的又一创新举措。此外,艺术节紧密结合台州乱弹、玻璃雕刻、台州刺绣以及民俗活动送大暑船等椒江非物质文化遗产,充分挖掘戚继光文化、海防文化等椒江特色文化资源,打造了具有椒江特色的群众文化品牌,让传统文化重放异彩。

二、城市节庆活动品牌的塑造离不开政府主导,社会力量参与

从为老百姓提供公共文化产品的角度来看,“枫山艺术节”体现了“政府主导,社会参与”的公共文化服务体系建设的“椒江模式和经验”。“枫山艺术节”是由中共椒江区委、椒江区人民政府主办,中共椒江区委宣传部、椒江区文广新局等单位承办,各有关部门、各街道(镇)等协办。目的是为激发和调动群众参与艺术活动的积极性,打造具有椒江区域特色的节庆文化活动品牌,营造热烈喜庆的艺术氛围喜迎党的“十八大”胜利召开。同时,积极发挥全区基层文化站的作用,进一步挖掘文艺人才,整合和提升群众文艺团队,充分发挥全区227支文艺团队的带动作用,使群众参与文化活动的积极性越来越高,群众文化活动的参与面越来越广。此次艺术节目前已吸引数万名群众参与,真正体现了文化活动热在基层、热在群众,展现了该区和谐安定、民心思进的精神风貌。

三、城市节庆活动品牌的塑造要充分考量老百姓的文化需求

节庆活动是否具有长久性和生命力在于是否能满足老百姓的文化需求。“枫山艺术节”坚持立足基层、面向群众,各项活动均不设门票,实现市民零花费、零门槛参与。“枫山艺术节”系列活动从2012年8月份开始,历时3个月,以“我艺术、我快乐”为主题,以广大群众为主体,以广场文艺活动为载体,整个活动内容丰富、动静结合、形式多样、雅俗共赏、精彩纷呈。既有展示全区各优秀排舞队风采的“‘舞动青春’椒江区排舞大赛”和展示群众多方面才艺的“‘群星争辉’——椒江区群众才艺大赛”,也有国家级非遗台州乱弹精品剧目的展演;既有“‘群星璀璨’——台州市第二届美术书法优秀作品展”,也有近现代书画名家精品展、古玩精品展;既有为挖掘新秀、培养新人打造的“椒江区文学创作大赛”,也有以反映“富饶秀美、和谐安康”的椒江为主要内容的“‘魅力椒江,首善之区’主题摄影大赛”;特别是“炫彩椒江”大型文艺晚会更是本届枫山艺术节的重头戏。晚会通过精心编创的序曲《红叶飘香九州》、民俗篇《东海风情》、海防篇《红色记忆》、港城篇《都市新韵》以及尾声《明珠璀璨炫椒江》等五大板块内容,将具有椒江地域历史文化特色和现代都市时尚元素搬上舞台,通过音乐、合唱、舞蹈、情景剧等多种手段创造性地进行演绎,综合展示了椒江人民和谐安康,喜迎十八大的良好气氛,集中突出了政治性、群众性、艺术性、地域性四大特点,有效地推动了该区文化的大发展大繁荣。

四、城市节庆活动品牌的塑造要改变政府财政出资包办的现状

地方政府要制定政策,引导民间资本进入,引入市场机制,创设融资平台。具体而言,可采用赞助政府文化公益项目的形式。一些政府公益性文化活动项目,营利组织以赞助项目的方式参与。如“枫山大舞台”是由新大众房地产公司等企业营利组织赞助。由于民间资本的支持,具有广泛群众基础和深厚的草根生命力的广场舞、排舞、腰鼓、健身舞等活动开展长效化、逐渐形成品牌化。另外,要善于扶持非营利性文化团体。以企业为主的营利组织和富裕的个人扶持、赞助、捐赠各类非营利性文化团体。以“枫山艺术节”中的台州市民乐团为例,其发展依托于民营企业台州玉宏房产集团。玉宏扶持乐团的方式包括:购买演奏器材、提供排练场地等。乐团发展与日俱增,目前团员有近50名,涵盖了台州地区民乐演奏的顶尖人才。2010年成为全国唯一受邀的业余民乐团,献演上海世博会。玉宏扶持、赞助台州民乐团的模式体现了营利组织(企业)参与城市节庆活动建设的可操作路径。

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