广告行政机构与广告组织

五、广告行政机构与广告组织

1987年12月,韩国首次在政府机构(文化公报部媒体局)设立广告课,对广告进行行政管理部。1989年12月,文化公报部分成文化部和公报处两个部门后,于1990年1月在公报处下设广告振兴局,分设广告政策课、广告振兴课和指导课;1994年5月,机构改编为广告政策课、广告产业课和广告交流课。1999年5月,公报处改编为国政弘报处,侧重于国家形象宣传,不再保留对广告的行政管理职能。

20世纪80年代末和90年代上半期,随着韩国广告业的发展,行业内部不断专业化和细分化,各类广告组织蓬勃发展起来。1971年,韩国最早的广告行业组织——韩国广告研究协会(现韩国广告团体联合会的前身)成立。同年,韩国新闻协会广告协议会成立。1974年4月,韩国广告研究协议会更名为韩国广告协议会。此后,1986年,韩国广告业协会成立,1988年韩国广告主协会成立,将韩国新闻协会广告协议会的一部分职能划分出去。1990年9月,韩国广告团体联合会成立,由韩国广告主协会、韩国广告业协会、韩国新闻协会广告协议会、韩国CF制作社协议会、韩国广告写真家协会、韩国广告物制作业协议会等六个团体会员和韩国广告学会、韩国ABC协会、韩国广告自律审议机构、韩国广告贩促物制作协会等特殊会员组成,是一个代表韩国广告业发展的泛广告组织。

此外,韩国重要的广告组织还包括韩国独立广告社联合会(1990年12月成立)、韩国广告事业协会(1992年12月成立,前身为1982年9月创立的韩国广告物制作业协会)、汉城广告文案俱乐部(1976年7月成立)、韩国公关协会(1989年8月成立)、韩国广告制片协会(1988年4月成立)、韩国营销舆论调查协会(1992年12月成立)、国际广告协会韩国支部(1975年成立)、韩国新闻电光广告协议会(1992年4月成立)、韩国视觉设计协会(1994年成立)等。

与广告相关的研究组织有:韩国广告学会(1989年10月成立)、韩国言论学会广告学研究会(1989年9月成立)、韩国消费者广告心理学会(1999年12月成立)、韩国户外广告学会(2001年9月成立)等。