【摘要】：一、“新经济”时代1992年总统大选,由于经济危机的冲击和美国结构性经济问题的恶化,各种社会矛盾加深。美国产业结构进一步优化,企业经营管理水平明显提高,国际竞争力显著增强,投资和股市高涨,拉大了美国与其他西方发达国家之间的经济差距。20世纪90年代美国经济出现的一些新现象,使得美国一些经济学家认为美国已经进入了“新经济”时代。
一、“新经济”时代
1992年总统大选,由于经济危机的冲击和美国结构性经济问题的恶化,各种社会矛盾加深。布什总统虽然赢得了海湾战争,但在经济方面却表现得无所作为,因此比尔·克林顿在大选中胜出。克林顿一上台就将振兴经济作为首要任务,提出了恢复经济活力的一揽子计划。在他任美国总统的八年时间里,美国经济长期、快速、稳定地增长,年平均增长率一直维持在2%～3%之间,消费物价指数控制在3%以内,失业率从1992年的7．4%降至1998年的4．2%,呈现出低通胀、低失业、高增长的良好发展态势。美国产业结构进一步优化,企业经营管理水平明显提高,国际竞争力显著增强,投资和股市高涨,拉大了美国与其他西方发达国家之间的经济差距。20世纪90年代美国经济出现的一些新现象,使得美国一些经济学家认为美国已经进入了“新经济”时代。
进入20世纪90年代,新科技层出不穷、日新月异,每年在市场上推出的新产品成倍增长。有线电视、卫星电视和互联网的普及,改变了传媒的环境,使人与人之间交往的方式发生改变,人们的生活方式和价值观念也日趋多元化,消费者更加成熟,也更加挑剔。国际化市场已经形成并不断拓展,广告业已经成为全球性行业。在这个新的时代,营销变得越来越复杂,广告公司面对的消费群体日益分化,市场千变万化。
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