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限制标准化的因素

时间:2022-04-29 百科知识 版权反馈
【摘要】:限制标准化的因素虽然有很多因素在促使国际化的发展,但同时也存在着许多排除,至少是减慢生产商将其产品从一个国家直接引入到另一个国家的速度的一些因素。不同的经济增长速度和国民生活水平也同样会在某些领域成为限制因素。还有一些阻止变化的更基本的因素,那些在其他市场被普遍接受的产品或服务在本地市场的发展会因为这些因素而受到抑制。

限制标准化的因素

虽然有很多因素在促使国际化的发展,但同时也存在着许多排除,至少是减慢生产商将其产品从一个国家直接引入到另一个国家的速度的一些因素。国家情况和文化特征就是一个根本的区别点。尽管有许多人认为,态度和行为模式正越来越向一个共同点聚焦,许多模式其实是根深蒂固的,至少在相当一段时间内是无法改变的。我们将在本单元稍后更详细地讨论这一问题,因为这对市场传播策略的决定有着重要的意义。

不同的经济增长速度和国民生活水平也同样会在某些领域成为限制因素。不管一个产品多么富有吸引力,如果一个人的收入很低或是失业,他或她就无法实施购买。

市场与市场之间存在着一些在短期内无法改变的根本性的不同。其中一些与上面提到的根深蒂固的行为模式有关,而另一些则是环境因素的直接后果——人们对产品,如冰柜、冰箱的相对接受程度、当地可用的储藏空间、分销因素,等。

还有一些阻止变化的更基本的因素,那些在其他市场被普遍接受的产品或服务在本地市场的发展会因为这些因素而受到抑制。此外,法律法规因素可能会排除进入某些市场的可能性,因为某些产品的销售可能在这些市场上受到限制甚至被根本禁止。最后,政治环境可能不鼓励所有外国企业或某一具体公司进入该国市场。同时生产商对于向经济环境或政治环境不稳定的国家进行大量投资也是相当谨慎的,因为这些国家任何根本性的变化都可能无法使投资获得足够水平的回报。

活动8.3

进行国际市场传播活动所需要的信息与在本地进行市场传播需要的信息有什么不同?

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