中国品牌成长的区域性差异分析

第一节　中国品牌成长的区域性差异分析

自2004年，世界品牌实验室推出“中国500最具价值品牌”排行榜，2004—2012年入围“中国500最具价值品牌”排行榜的品牌基本上分布在中国大陆28个省(市、区)⁽¹⁾、中国香港、中国台湾。本章将以中国大陆28个省(市、区)的品牌为研究对象，分别从区域层面和省市区层面比较中国品牌成长的区域性差异。

一、东中西部地区品牌成长差异分析

品牌价值的变化是品牌成长最直接的体现，品牌价值越高，表明品牌成长越好，反之亦然。由图7－1和图7－2可知，不论是从品牌价值还是品牌数量来看，东部地区的品牌均具有绝对优势。具体来看，2004年东部地区共有386个品牌入围排行榜，其品牌价值总额为19 645.36亿元，2006年后东部地区入围排行榜的品牌数量略有增长，但品牌价值呈快速增长态势，截至2012年，共有390个品牌入围，但品牌价值总额高达52 547.61亿元，品牌价值年均增长率为13.38%。中部和西部地区的品牌数量和品牌价值都远远低于东部地区，2004年，来自中部和西部的品牌价值总额分别为1 813.73亿元和2 885.07亿元，但其品牌成长速度都略高于东部地区，品牌价值年均增长速度分别为13.98%和13.72%，截至2012年，其品牌价值总额分别为4 829.14亿元和6 888.66亿元。由图7－1和图7－2可知，不论是品牌数量还是品牌价值，西部地区都好于中部地区，这与中国经济的东中西部梯度分布特征略有差异。从整体上来看，东部地区仍然是中国品牌聚集的中心，分布在中部和西部的品牌很少，表明品牌空间分布不均衡现象非常突出。

图7－1　2004—2012年东中西部品牌价值总额情况

资料来源:世界品牌实验室，2004—2012年“中国500最具价值品牌”

图7－2　2004—2012年东中西部品牌数量情况

资料来源:世界品牌实验室，2004—2012年“中国500最具价值品牌”排行榜

二、不同省(市、区)品牌成长差异分析

根据2004—2012年入围“中国500最具价值品牌”排行榜的品牌数量，本章将28个省(市、区)划分成3个梯队⁽²⁾，如表7－1所示，第一梯队包括北京、广东、上海、山东、浙江，来自第一梯队的品牌数量每年在排行榜约占6成席位，其品牌价值总额占整个排行榜品牌价值总额的70%左右。第二梯队包括江苏、福建和四川3省，它们在排行榜中年均占有16.26%的席位，品牌价值年均占排行榜中品牌价值总额的12.03%。第三梯队包括20个省(市、区)，历年入围的品牌在排行榜上占据2成多的席位，但其品牌价值总额年均只占整个排行榜品牌价值总额的16.44%，不足2成。

“中国500最具价值品牌”排行榜上将近8成的品牌来自第一和第二梯队，而且其品牌价值占品牌价值总额的8成多。可见，中国品牌的省市区分布特征与经济中心和城市群的分布特征呈现出高度的一致性。北京凭借众多国有企业在排行榜上独居鳌头，如中石油、中国移动、国家电网、中石化等大型国有垄断企业，这些企业实力雄厚，其品牌价值都很高。上海、江苏和浙江来自长江三角洲城市群，该地区是中国经济最发达、经济增长速度最快的地区之一，为品牌的成长创造了良好的环境，因此成为中国品牌分布最集中、品牌价值最大的地区之一。广东省作为珠三角城市群的核心，逐渐形成了较大规模的家电、电子、IT和现代服务业品牌集群，推动和促进了大量知名品牌的快速成长。另外，山东、福建和四川的品牌数量较多，品牌价值较高。其中，山东的品牌主要集中在制造业，其拥有的品牌知名度都很高，例如海尔，在2004—2006年连续三年位居排行榜榜首;福建省的品牌主要分布在名牌服装产业集群;四川省主要集中了很多白酒著名品牌，而且其品牌价值很高，例如五粮液、泸州老窖、剑南春等。

表7－1　　　　　 2004—2012年三大梯队品牌分布情况

续表

资料来源:世界品牌实验室，2004—2012年“中国500最具价值品牌”排行榜

可见，中国不同区域品牌成长不论是在区域层面还是在省市区层面都呈现出较大的差异。那么，是什么因素导致了我国品牌成长的差异呢?其中有来自品牌成长的载体——企业层面的因素，也有来自品牌成长的外部环境因素。鉴于微观层面数据收集困难，本章将聚焦于对后者的研究，也就是哪些外部环境因素导致了不同区域品牌成长的差异。