影视广告动画的分类

第七章　影视广告动画

第一节　影视广告动画的意义

动画，也称卡通，是影视美术片中的一个片种，也是影视创作的一种手法。它是一种让单个静态的绘画或雕塑、建模等，通过逐格摄影或电子合成等方法形成的影片样式。采用动画形式制作的影视广告，就是影视动画广告。

影视广告动画具有极强的表现力。由于动画本身具有夸张性，这就超越了一般影视表现的局限，可充分发挥想象力。

影视广告动画具有独特的艺术魅力。影视广告动画既有绘画的特点，又有电影、电视的特征，加上独有的思维方式和表现形式，能够极大地增强影视广告对商品的展现与渲染。

影视广告动画具有极大的可操作性。大到表现宇宙太空，小到分子结构无所不包。从技术层面看，它灵活多变，可执行度高。

第二节　影视广告动画的分类

一、卡通动画广告

卡通动画广告是用普通的动画胶片，借用其透明性，按照固定背景一格一格地描绘出来画面，这种动画有以下几种形式:

（1）全动画。即按电影的每秒24格画格，电视每秒25画帧，逐格（帧）的绘画和拍摄，最后连续放映还原成正常动作状态。

（2）部分动画。即省略掉一部分动作的画格（帧），夸张特定部分，出现跳动或加速的动作状态，能产生特别或滑稽的效果。

（3）抽象动画。用抽象的线条或图形，配合音乐的动画。

图7-1　卡通动画影视广告

二、三维动画广告

三维动画广告是一种有立体感而非平面感的动画形式。通常用电脑设计制作而成，其写实能力强，动态表现力也非常大，长于表现其他影视手法难以表现的对象。电脑三维动画广告技术指标极高，如清晰度、色饱和度、兼容性、变化效果等。但一般制作周期较长、费用较高。

图7-2　三维动画影视广告

三、照片变化式卡通广告

这种形式是以相对静止的画面（照片），通过一定的表现手段，连续发出不同的动作，画面上的运动、发展、韵律等以时间为流动。该手法有利于质感表现，有非现实运动的独特感。如广告商品可随着韵律跑、跳、滑或扩大、缩小等变化。

四、木偶动画广告

木偶与卡通不同之处是它要用一定的材料做出模型，而不是用绘画的方式。它更像是雕塑，一种立体、动态的表达形式。然后赋予其人物性格、特征，再按照一定的比例关系逐格（帧）拍出来形成动态。

木偶动画包括提线木偶、布袋木偶、仗头木偶、独立式木偶和人偶等形式。木偶通常采用的材料为木材、石膏、橡胶、塑料、海绵、麻、综合材料及银丝关节器制成。

拍摄时逐个动作依次分解若干环节逐格（帧）拍摄。也有连续拍摄的，如提线木偶、布袋木偶、仗头木偶、独立式木偶和人偶等。

五、合成动画广告

就是采用多种方式，动画与实拍结合，创造变幻莫测的效果。既发挥了实拍的真实感的作用，又增加了动画的特点，真真假假，有虚有实。

图7-3　合成动画影视广告

第三节　影视广告动画设计

一、影视广告动画设计要素

1.造型

无论是主角还是配角造型，或环境、道具和色彩等，都力求简明、概括。从主要特征入手进行大胆的夸张，将其特征放大、强调，产生容易识别的形象，并赋予情趣，形成长久记忆。

2.线条

要生动、流畅而明确。线条表现主要轮廓，尤其是在平面动画中，线条占主要的地位。造型、动作、透视等主要靠线的变化来完成。

3.角度

对角度的选择，要准确并做到多变。创造出观众平时无法或很难观察到的角度，注意透视变化，加大“畸变”的效果。

4.夸张

无论是造型、思维方式、表现语言及动作、色彩等，都要与现实世界拉开距离，使许多实际生活中不可能的东西变得可能。

5.画面

影视广告动画设计的画面要有立体感、运动感和色彩感。无论是二维还是三维动画，都应突破平面的约束，用立体感来增强表现力；“动”是影视的基本特征，只有动态表现，才有吸引力；影视广告动画是充分发挥色彩的极佳方式之一，色彩对影片会“增色”不少。

二、影视广告动画形象设计

1.商品形象设计

通常采用夸张的手法，将商品或人物加以变形处理，使商品既保持原来的特征，又赋予新的艺术形式感。如可口可乐将瓶盖人性化后，给“他”戴上耳机，在音乐的节奏中翩翩起舞。

2.人物形象设计

其设计形象要与广告的商品相关，设计出典型化和类型化的人物造型。即一看该人物就很快识别出“他”的个性特征及将扮演的角色。

3.木偶造型设计

根据木偶的艺术特点，在设计时按照画稿，先画出脸谱、服装、道具的彩色图稿，再确定木偶的制作结构，选定外部材料，然后画出木偶的正、侧面及尺寸图。

三、影视广告动画动态设计

1.人物表情图

画出角色面部的主要表情，如:喜、怒、哀、乐等表情的图稿。人物表情图的作用是让角色表情的夸张幅度、线条构成和性格特征有明确规范，避免在运动中失真或不自然。

2.人物造型比例图

为了保证角色在任何情况下，各个部位都具有固定的特征，所以，在角色及角色之间的关系处理时，在一个水平线上画出他们的比例关系。这种关系并不是我们现实生活中的比例关系，而是一种特定情况下经过夸张处理的比例关系。

3.人物转面图

任何动画人物，当他在转面时，造型特征都会发生改变。为确保其原有的目样不变，就要画出角色正面、侧面、3/4侧面、背面及仰、俯等不同角度的图形稿。有了这个人物转面图，就能做到“万变不离其宗”。

4.影视广告动画动作设计

动作设计主要包含两方面的含义。一方面是根据原画完成介于两原画之间的第一张中间稿。第一动画要在动作幅度、速读、轨迹、形态变化复杂的镜头之间，连接它们的流畅画面来。另一方面是动作的具体分解和变化。通常可分为动作准备、动作主体和动作连续三大部分。

动作的夸张性是动作设计的一个重要环节。主要包括以下四种:

（1）弹性动作。像皮球一样，由于物理作用，有一个落下、着地、弹起的运动过程。

（2）惯性动作。像汽车急刹车时，由于汽车轮胎与地面之间的摩擦力及惯性向前运动的影响。

（3）力度变形。即夸大某一个动作的力度。

（4）情绪变形。动画中的情绪并非现实中的情绪，应该具有夸张、变形、放大的特点。

5.背景设计

（1）动画背景设计。首先要设计出全稿；其次要设计出总体风格和基本色调的色稿；最后设计出画面情节的分镜头背景稿。其设计方法也是多样的:单层、多层、连片、拖片等。

（2）木偶布景设计。其内容包括:画面布景风格图、全片色彩总谱、分场景气氛图、制作尺寸及木偶路线图等。

第四节　影视广告动画制作

这里所讲的影视广告动画制作，是指传统手绘制作的动画（不包括三维动画），主要有动画制作工具、流程、拍摄、合成。

一、工具

（1）绘制工具。一般使用硫酸纸，还有铅笔、色彩笔、动画专用颜料（特点是涂抹方便、色泽鲜艳、不易反光、低温保存），还有定位尺、赛璐珞透明胶片、透明胶片、玻璃、投影灯、摄影机、控制器、亚光喷剂和灯光等。

（2）逐格摄影机。这是一种拍摄动画的专用摄影机。它有逐格摄影和定片针装置，还具有逐格及连续拍摄、曝光、倒拍、作动画特技等功能。

二、绘制

1.动画片的绘制

（1）定稿。在完成初稿后，确定全片的正式稿，即定稿。

（2）线条样片。是指将线条绘制的定稿，用黑白正片拍摄成样片，便于检验、修改。

（3）描线。把赛璐珞胶片和定稿后的动画稿合在一起套在定位器上，复描在赛璐珞胶片上。

（4）上色。完成描线后，在赛璐珞胶片的反面填上颜色。这个工序既可人工完成，也可扫描后在电脑中进行。

2.木偶的制作

（1）关节木偶。即主要是靠关节活动产生动感的木偶。在造型完成后，用相应的材料做出木偶的躯干、四肢，再用银丝或金属关节器连接起来，加以脚针，支撑重心。

（2）连续动作木偶。是指可以连续拍摄的木偶。这类木偶大多不需逐格摄影，在正常的木偶表演时就可以拍摄。

三、拍摄

1.动画拍摄

动画拍摄人员一般由导演、摄影师、字幕师、灯光师、摄影助理、特技师组成。

拍摄前先调整好摄影机、工作台和灯光等灯光多呈45°角，防止反光。光线的强弱和色温可进行调节，如通过灰板、白板校正。

2.木偶拍摄

木偶拍摄分为两种:

（1）逐格摄影。即每一幅画面逐一拍摄，最后连续放映还原成正常动作。

（2）连续拍摄。主要针对体线木偶、仗头木偶、布袋木偶、人偶的拍摄。

四、合成

（1）动画与特技合成。是指把拍摄好的样片，通过透镜合成设备逐格放映，再加上动画的画面，拍摄到同一底片上，形成新的动画画面。

（2）动画与实拍合成。主要是通过电脑在后期制作时完成。使用这种手法，要注意在拍摄前的相互配合，否则后期将难以完成。

图7-4　后期合成系统