中南地区境外上市第一家

梁军　陈勇　易园

摘要：湖南北纬国际传媒咨询有限公司是中南地区第一家在美国上市的文化企业，主要从事汽车品牌服务、广播电视媒体代理、新媒体投资开发、品牌管理服务、旅游文化传媒、会展活动、影视制作、舆情监测研究等业务。预计到2015年，北纬国际传媒年生产总值将达到20亿元，成为湖南省乃至全国较具实力的文化产业“产、学、研、商”四位一体化基地和综合竞争力强劲的大型文化传媒企业集团。

关键词：北纬国际　境外上市　产业模式　产学研商

湖南北纬国际传媒咨询有限公司（以下简称北纬国际传媒）的前身为长沙北纬三十文化传播有限公司、长沙中特商贸广告有限公司、长沙北辰文化传播有限公司。这三家企业的主营业务都是以省内媒体为发布对象的广告代理，年经营额度均达数千万元，是省内广告代理行业的重点骨干企业。但是，单一的产业经营、媒体广告时段与版面的局限仍然成为制约企业发展的瓶颈，使得企业的抗风险能力较弱，品牌号召力不强。要想做大做强文化企业，提高企业的市场竞争能力，必须不走寻常路，必须要有重大的战略突破和产业布局调整。为此，从2010年开始，短短三年时间，三家企业集合起来以境外融资为手段，以文化资本为媒介，组合成新的湖南北纬国际传媒咨询有限公司，实现了从传统广告经营到文化产业全产业链的转变，实现了文化企业跨越式大发展，使得品牌号召力和市场占有率得到大幅提升，成为“中南地区文化企业美国第一股”、“湖南文化企业三十强”，并于2011年12月，顺利通过中国广告协会企业资质认定委员会第九次认定会议认定，获得“中国一级广告企业”资质。

一、文化对接资本，境外上市腾飞

2010年元月，湖南日报刊登有时任省委书记周强的讲话，其中提到“鼓励湖南中小企业采用海外新股上市方式赴境外上市”。自此时，长沙北纬三十文化传播有限公司、长沙中特商贸广告有限公司、长沙北辰文化传播有限公司联手寻求境外资本市场，希望在政府大力推动文化产业振兴的背景之下，把握机遇，整合资源，谋求发展。文化传媒，特别是广告企业，完全是以智力资本作为主要投入，硬件设施作为辅助资产进行常规运作的典型轻资产企业。其原始积累的完成过程相当漫长，完全不适应目前市场需求的发展规模。同时，因为盘子过小，又无法达到国内上市的标准，在银行资金解决不了企业发展的资金需求，而社会资金贷款成本过高，且自有资金严重短缺的情况下，公司智力转化与发展的速度受到严重制约，投身新兴传媒的扩张能力受到严重限制。而境外资本市场轻资产、重未来的理念符合企业业态，因而萌生了通过境外资本市场解决文化传媒企业融资难、转型难、扩张难的瓶颈的想法。

走国际化的道路，与国际上相关的行业、相关的资本市场进行合作，目的是增强自身的国际竞争力。再加上美国资本市场的监管制度更加严格，客观上对北纬国际传媒自身的财务结构也提出了更高的要求。并且，实现多群体投资，增加透明度，可以让国际上更多的人、更多的机构认识中国的文化企业，使北纬国际传媒在行业内经营得更好，能更好地把中国文化推广到海外去。打造中国的软实力，文化是一个重要的推动力，因此北纬国际传媒的“走出去”，既是企业发展的需要，也源于中国文化传媒人自身的责任意识。

2011年，北纬国际传媒以协议方式合并长沙北纬三十、长沙中特广告、长沙北辰文化传播三家公司，通过多番洽谈、报审、考察，2011年7月25日，公司一次性通过了美国上市所有要求，并成为为数不多的在挂牌交易前未收到美国证券交易委员会（SEC）任何质询函件的公司。2011年7月20日，北纬国际传媒在纳斯达克场外交易市场（OTC）市场收购一家美国上市公司，并通过美国证券交易委员会核准挂牌，成为我国中南地区第一家赴美国上市的文化传媒企业。上市公司董事会改组，北纬国际传媒董事长杨国林先生成功入主美国上市公司。报备美国SEC并获通过，2011年8月5日，公司在OTCBB市场正式挂牌。2011年12月13日，根据公司申请，经美国SEC批准，上市公司TK Star Design，Inc（TKSZ），正式更名为China Global Media，Inc中国环球传媒，股票代码正式更名为“CGLO”。

二、开展全面合作，全新升级模式

湖南北纬国际传媒咨询有限公司美国上市以后，引起政府、商界、客户的高度重视。省委宣传部、省工商局、长沙市政协、中共长沙市委宣传部、文产办等多家政府机构在考察调研之后，认为无论是发展模式，还是经营结构，特别是战略发展规划，公司都是湖南文化产业新兴业态企业的典型，并给予了高度评价。时任湖南省委书记的周强在省委经济工作会议上，专门提到北纬赴境外上市的的情况，作为文化企业资本运作的典型案例；长沙市委常委、宣传部长张湘涛在2012年文化企业迎春座谈会上总结2011年的长沙文化界成绩时指出，北纬国际传媒作为中南地区文化企业率先登陆美国股市，成为中南地区文化企业美国股市第一股。2012年3月15日，张湘涛同志来公司进行文化产业考察调研，高度赞许公司取得的成就，鼓励公司成为湖南骨干文化企业的龙头；同年，长沙市市长张剑飞在接受《第一财经日报》专访时，也提到北纬国际传媒境外上市对推动文化企业发展的引领作用。

上市后的北纬国际传媒在规模与盈利水平上都得到大幅提升。公司与中联重科、丸美集团、沱牌集团、罗莱家纺等大型企业建立了合作关系，并获得了与世界五百强位列前百位的超大型企业合作的机会。作为公司的基础业务，媒体广告代理从地方台做到了“湖南卫视”这样的上星频道，业务单笔交易额度也从千万级上升为亿级。2011年，北纬国际传媒年度经营额2.35亿元，2012年经营额3.74亿元，2013年度目标经营额将突破8亿元，利润保持每年25%以上增长幅度。

融资渠道的打通，使得公司迅速得以建立起全新的文化产业链，在原有的媒体广告代理的基础上，先后拓展开发了文化旅游、软件科技、车动传媒、影视剧等新兴文化产业项目。湖南北纬天下旅游文化发展有限公司以旅游服务、主题活动、景区营销、整合推广、电子商务为核心的旅游商务机构，其经营目标是通过旅游运营、旅游垂直网站与B2C平台搭建以及旅游产业整合策划推广与参股经营等形式的运营，建设规模型的中心数据库和旅游消费、沟通、交易的新传媒平台。目前，旅游文化公司已经建立了四大核心资源网络：媒体资源网络、会员资源网络、政府资源网络及景区资源网络。网络科技板块是2012年7月启动的项目，致力于网络舆情监测系统的研发和数据挖掘技术的创新信息采集。此外，2011年6月，北纬国际传媒和丸美（中国）两大上市公司联合组建了湖南志同道合影视文化有限公司，拍摄制作的电视剧有《宫》、《剩女的代价》等，均在湖南卫视等优质平台播出。与此同时，公司研制开发了创新型实效媒体——城市移动广告车。使户外广告的定点投放形式转化为可移动传播形式，单点位传播转化为多点位传播，城市移动广告车目前已经在上海、长沙、深圳等地上路作业，受到广告客户的高度肯定。

2012年12月3日，由公司策划执行的“永远记住他们”音乐晚会及同名百集大型系列专题项目策划样片得到了中共中央政治局原常委、国务院原副总理李岚清同志、时任省委书记周强、时任省长徐守盛以及省委常委、宣传部部长许又声同志的高度评价。其中没有歌星、没有名人参加，完全由产业工人演出的‘永远记住他’经典音乐会被李岚清同志称为传播中国文化的“长沙模式”。

三、“产学研商”新组合，四位一体显优势

作为湖南省重点文化企业，北纬国际传媒顺应时代趋势和国家要求，明确提出了“产学研商”四位一体的公司发展战略。所谓的“产学研商”是将产业、学校、科研机构、商业开发进行整合，打造具有复合优势的竞争组合，以形成企业无法复制的核心竞争力。

“产”即产业，它是北纬国际传媒“文化”起飞的翅膀，包括了主营文化业务和新兴媒体业务两个部分。目前，以汽车品牌广告、媒介代理、品牌管理服务、会展活动、旅游景区规划为代表的主营文化业务是北纬国际传媒发展的基础，集聚了北纬国际传媒的优质资源。而新媒体业务则包含了以商业信息监测服务、旅游电子商务、车动传媒为代表的内容。后者体现了北纬国际传媒敢于创新，积极进取的卓越思维。这种“两条腿走路”策略的产生，来源于北纬国际传媒对互联网时代媒体发展规律的认识，也由此给北纬国际带来了丰厚的回报。以2012年为例，当年同比业绩增长了58%，在同行业中市场份额和品牌影响力大幅增加，汽车板块占到同行业80%的市场份额，并已成为同行业中综合实力排名第一，湖南卫视单笔业务最大标王的广告代理商。2012年北纬国际旗下全资子公司“北纬三十”被中国广告协会评为“中国一级广告企业”，全资子公司“中特商贸有限公司”被湖南省广播电视台评为“2012年、2013年湖南电视广告十大代理商”，北纬国际传媒在第五届户外新媒体会上被评为“2012年户外新媒体领导品牌”。

“学”即高等院校与科研单位。为更好地培养旅游人才，突破旅游产业创新发展的瓶颈，北纬国际传媒以国家“2011计划”精神为指导，创新旅游人才培养思路。“2011计划”以人才、学科、科研三位一体创新能力提升为核心任务，通过构建面向科学前沿、文化传承创新、行业产业以及区域发展重大需求的协同创新模式，深化高校的机制体制改革，转变高校创新方式。北纬国际传媒和湖南师范大学旅游学院合作，计划开办以市场为导向的旅游景区规划本科班。不仅如此，公司还将与湖南师范大学旅游学院共同成立产业开发公司，将旅游景区规划、旅游景点设计、旅游人才输出、旅游文化开发等相关业务进行打包，向政府、旅游投资商提供智力支持。

“研”即科研。“文化和科技融合”是我国新时期文化产业发展的主旋律。北纬国际传媒牢牢抓住这一关键因素，在武汉大学设立互联网科学研究基地，并和中南大学商学院、湖南大学软件学院等国内知名科研机构达成了网络商业情报技术研发合作意向。其中的一些成果还得到了中央统战部、湖南省委统战部、湖南省工信委、长沙市工信委等政府部门领导的高度肯定。

“商”是指将学术研究和研发成果通过市场运作的手段转化为实际生产力，转化为公司经济效益。由于北纬国际传媒通过多年的经营，先期已经建立了较为成熟的客户基础，加之成功实现境外上市融资之后，通过大力引进企业发展战略研究、资本营运、工商与财务管理、城市规划、旅游景观设计等高端人才，使得北纬国际传媒为客户提供的服务手段和形式更加全面和专业，这就使得多层次的客户需求在北纬国际传媒得以全部实现，使得北纬国际传媒成为全面的文化产业服务商。

从三家普通的广告代理公司蜕变成一家文化资本集团化运营公司，产生关键质变的原因，在于北纬国际传媒敏锐地捕捉和顺应了资本市场对于推动文化产业的巨大动能。目前，北纬国际传媒的资本战略还将得到进一步提升，在紧紧依托境外融资手段的同时，不断合纵连横，积极引入国内一流的风投和基金，不断并购各类优质资源和极具成长性的企业，不断拓宽文化产业项目的融资渠道。预计到2015年，北纬国际传媒年生产总值将达到20亿元，成为湖南省乃至全国较具实力的文化产业“产学研商”四位一体化基地，综合竞争力较强的大型文化传媒企业集团。