首页 百科知识 新闻门户网站影响力因子分析

新闻门户网站影响力因子分析

时间:2022-04-26 百科知识 版权反馈
【摘要】:三、新闻门户网站影响力因子分析1.因子汇总分析:强者皆强由于新闻门户网站影响力状况差别巨大,我们深入到影响力形成的四个因子中,对各大网站的影响力作进一步分析,试图找出四因子分别对门户网站的影响力形成的作用情况。因此,可信度差别不大直接导致了在目前的门户网站中可信度因子对新闻门户网站的综合排名的影响并不大的状况。

三、新闻门户网站影响力因子分析

1.因子汇总分析:强者皆强

由于新闻门户网站影响力状况差别巨大,我们深入到影响力形成的四个因子中,对各大网站的影响力作进一步分析,试图找出四因子分别对门户网站的影响力形成的作用情况。

从本调查所在16个城市的统计数据中,我们可以发现,综合影响力排名位居第一的新浪网,在受众规模、接触时间、可信度和主流人群比率四个因子的值中,都很靠前,这也造就了新浪网成为中国新闻门户网站影响力老大的地位。而处于新闻门户网站影响力底层的网站,如南海网,其在四因子值的分布中,都非常小,这也使得其综合影响力非常小。这说明,影响力的大小不是取决于一个因子的强弱,而是一个综合指标,需要形成影响力的各因子之间相互配合,才能提升门户网站的综合影响力。

新闻门户网站影响力因素分布情况如下表所示:

表7 中国新闻门户网站影响力因素分布

img97

2.新闻门户网站影响力Top5各因子与影响力排名对比分析

(1)“受众规模”是决定性因子

新闻门户网站影响力top5的门户网站影响力的综合排名与受众规模的单因子排名之间存在较大的一致性,这说明,在四个影响力因子中,受众规模这一因子对影响力综合排名的贡献率非常高,在很大程度上决定了一个新闻门户网站的影响力位置。但是,我们同样可以发现,一些门户网站尽管到达率很高,但是各项因子综合起来,其影响力综合排名却反而下降了,例如腾讯网在到达率因子上位居第一,但是由于其其他因子都落后于新浪网,因此最后综合影响力被新浪网反超。同样的情况也出现在TOM网、中国网和四川新闻网之间。

我们再来关注腾讯网和新浪网的到达率与影响力综合排名对比。腾讯网借助QQ通讯平台,目前占据国内绝大多数受众份额,而其门户网站的入口又与QQ软件相结合,给受众进入腾讯门户网站提供了非常简便的入口,这一得天独厚的平台为腾讯网带来了巨大的到达率。而新浪网没有这样的平台,只能借助新浪博客等社区影响力来带动门户网站的点击率,在到达率因子上,落后于腾讯网。并且,如果没有实质性的技术创新,在到达率这一因子上,近期内新浪网都很难超越腾讯网。

新闻门户网站影响力中“受众规模”因子与网站影响力排名关系对比如下表所示:

表8 新闻门户网站影响力TOP5受众规模与影响力排名对比分析表

img98

下图为新闻门户网站影响力TOP5到达率因子数据图示:

img99

图4 新闻门户网站影响力TOP5到达率

(2)搜狐网领先受众“接触时间”

在新闻门户网站影响力TOP5中,接触时间最长的为搜狐网,平均接触时间为0.9小时,最短的为腾讯网,平均接触时间仅为0.58小时。此外,网易、新浪网和新华网居中,平均接触时间呈阶梯式下降。

在“接触时间”因子排名和新闻门户网站综合排名的对比中,出现了非常不一致的情况,这说明“接触时间”因子在一定程度上影响了新闻门户网站的综合排名,但是影响相对于“受众规模”因子而言,非常不明显。

新闻门户网站影响力TOP5“接触时间”因子与网站影响力排名关系对比如下表所示:

表9 新闻门户网站影响力TOP5接触时间与影响力排名对比分析表

img100

下图为新闻门户网站影响力TOP5受众接触时间图示:

img101

图5 新闻门户网站影响力TOP5受众接触时间

(3)新浪网“可信度”最高

新闻门户网站影响力Top5中,可信度因子最高的是新浪网,其可信度为0.78,紧随其后的是新华网和腾讯网,可信度分别为0.76和0.74,呈微小的阶梯状下降,搜狐网和网易的可信度并列最低,为0.73,前五名的新闻门户网站在可信度因子方面差别十分微小。

各大新闻门户网站的“可信度”单因子排名与其综合排名之间的关系也很不一致,综合排名前五的搜狐和网易在可信度单因子中排名却在五名之外。另外,从各大门户网站的可信度因子来看,其因子数值都差不多,说明作为新闻内容的提供商,大部分新闻门户网站的受众对其提供的新闻内容真实性的认知都比较类似,没有出现可信度哪个网站特别高、哪个网站特别低的情况。因此,可信度差别不大直接导致了在目前的门户网站中可信度因子对新闻门户网站的综合排名的影响并不大的状况。

新闻门户网站影响力中,“可信度”因子与网站影响力排名关系对比如下表所示:

表10 新闻门户网站影响力TOP5可信度与影响力排名对比分析表

img102

下图为新闻门户网站影响力TOP5可信度因子数值图示:

img103

图6 新闻门户网站影响力TOP5可信度

(4)新浪网主流人群比率最高,腾讯网最低

在新闻门户网站影响力Top5中,主流人群比率最高的为新浪网,为0.65,紧随其后的是网易,为0.62,两者差别不大。搜狐网和新华网居中,主流人群比率分别为0.56和0.52,与新浪、网易的主流人群比率仍有一定差距。主流人群比率最低的是腾讯网,只有0.35,远远落后于新浪网等其他新闻门户网站。

此外,从主流人群比率单因子排名与新闻门户网站综合排名的对比中,我们发现两者没有特别的对应关系,这说明主流人群比率影响因子虽然对影响力综合排名产生了一定的影响,但是影响并不显著。

分析腾讯网之所以在主流人群比率上远远落后于其他新闻门户网站,究其原因还是与腾讯网的定位有关。由于腾讯网是以QQ通讯软件为平台形成强大的渠道传播力的,而QQ通讯软件的使用者年龄段普遍比较小,导致很多受众都不符合本研究对主流人群的界定,因此主流人群相对于其他新闻门户网站自然就比较小,这也是其最终在影响力综合排名上被新浪网赶超的最主要原因。

新闻门户网站影响力主流人群比率与网站影响力排名对比情况如下表所示:

表11 新闻门户网站影响力TOP5主流人群比率与影响力排名对比分析表

img104

下图为新闻门户网站影响力TOP5主流人群比率图示:

img105

图7 新闻门户网站影响力TOP5主流人群比率

综上所述,在本次调查的16个城市的统计数据表明了以下两大结论:

1.新闻门户网站影响力总体呈现出“中央级网站大大强于省市级网站;非主流网站大大强于主流网站;华北华南南北鼎立,遥遥领先于其他地区”的总体格局。

2.在影响力构成因子分析中,到达率因子和主流人群比率因子是影响新闻门户网站影响力水平的主要影响因子,而相对而言,受众接触时间和可信度则各大门户网站差别都不大,因此对总体影响力排名影响不明显。

免责声明:以上内容源自网络,版权归原作者所有,如有侵犯您的原创版权请告知,我们将尽快删除相关内容。

我要反馈