媒介接触时长及变化

如表1—1—2所示，2009年，我国成年人平均每天接触电视的时长超过一个半小时（99.77分钟）；而互联网的平均接触时长超过了半个小时（31.34分钟），且成年人对这两类媒介的接触时长均比2008年有所增加。

表1—1—2　平均每天媒介接触时长（分钟）

2009年成年人对手机阅读的平均接触时长达到5.52分钟，比2008年的4.66分钟有所增加。

除以上三类媒介外，2009年成年人对其他各类媒介的平均接触时长均比2008年有所减少。其中，广播、VCD/DVD和录音带/CD/MP3的下降幅度较大。

根据我国成年人平均每天接触媒介的时长，我们采用聚类分析方法，将媒介接触者分成4类^[2]，并分别根据各类的特点，对4类人群命名唯电视型、网络倾向型、全媒介型和媒介冷淡型。聚类后，我们再计算4类人群每天接触各类媒介的平均时长，结果如表1—1—3所示：

表1—1—3　基于媒介接触时长的4类人群划分

分析上表发现，相对于其他各类媒介，以上4类人群接触电视的时间都相对较长。单独来看，“唯电视型”人群在电视上花费的时间更长（大约2个小时），而在其他媒体上花费的时间均非常短；“网络倾向型”人群除了在电视上花费较长的时间外，在互联网上花费的时间达1.85个小时，远高于其他3类人群；“全媒介型”人群在各类媒体上花费的时间均较长，尤其是在平面媒体（图书、报纸、期刊）上花费的时间远高于其他3类人群；而“媒介冷淡型”人群平均每天花费在各类媒介上的时长均比较短。

如图1—1—5所示，在成年人中，第一类人群即“唯电视型”人群规模最大，其约占成年人总体的55.7%；其次是“网络倾向型”人群在成年人总体中所占比例为22.6%；“媒介冷淡型”人群和“全媒介型”人群分别占成年人总体的12.8%和8.9%。

图1—1—5　四种类型人群的规模分布

从人口特征来看，相对于其他人群，“网络倾向型”人群的平均年龄最低（平均年龄在30周岁以下）、平均收入最高（月均收入在1500元以上）、平均学历最高（3.35，意味着高中及以上学历者更多）；而“唯电视型”人群的平均年龄较高（平均年龄在40周岁以上）、平均收入较低（收入在1000元以下）、平均学历较低（1.87）；“全媒介型”人群的平均年龄在四类人群中是最高的，但平均收入和平均学历在各类人群中处于中等水平。具体情况如表1—1—4所示：

表1—1—4　四种类型人群的人口特征

①课题组注：分别对“小学及以下”、“初中”、“高中”、“大专”、“大学本科”、“硕士研究生”、“博士研究生”学历赋值1、2、3、4、5、6、7。从均值上判断学历高低，均值越高者说明平均学历越高。