职业体育俱乐部核心竞争力指标体系基本分析

职业体育俱乐部核心竞争力指标体系基本分析_职业体育俱乐部核

一、职业体育俱乐部核心竞争力指标体系基本分析

（一）职业体育俱乐部核心竞争力评价指标体系的类型

职业体育俱乐部核心竞争力的评价指标，是用来评价俱乐部在实现一定目标（中长期或短期）过程中拥有的竞争优势所采用的标准和尺度，评价指标相对规范并具有一定的稳定性、可比性。指标体系是一系列指标的构成体，这些指标之间存在有机的联系并相互作用，是俱乐部组织运营中各个影响因素相互作用的参数表现，指标体系通过揭示这种联系和相互作用的规律来反映职业体育俱乐部核心竞争力系统的结构状况，考察系统结构的稳定性和应变能力，辨明系统功能和效益的演变动向以及发展趋势，最终达到对俱乐部核心竞争力系统进行有效控制的目的。但需要指出的是，指标体系是一个开放的体系，竞技体育和市场经济的不断发展对俱乐部的组织运营会产生新的影响因素，影响因素的指标化不断地丰富着俱乐部核心竞争力评价的内涵和范畴，另一个方面，某些旧的指标会因环境的变化失去反映俱乐部系统结构功能的意义，也会逐渐被指标体系淘汰。应当说，职业体育俱乐部核心竞争力评价指标体系是一个不断更新的、开放的体系。

依据核心竞争力评价的目的以及指标选取的范围，可以将职业体育俱乐部核心竞争力的评价指标体系分为综合指标体系和单项指标体系。单项指标体系只针对核心竞争力的某一方面进行评价，所选择的指标也只限于与这一方面相关的因素。其功能是评价职业体育俱乐部核心竞争力的局部竞争力。比如，对职业体育俱乐部核心竞争力构成要素竞争力的评价就属于局部竞争力评价的范畴。俱乐部竞争力评价指标系统是对不同类型的要素进行评估的系统，它可以解决构成要素竞争力的差异性问题；综合指标体系针对俱乐部核心竞争力的全部领域进行评价，所选择的指标涉及俱乐部的各个方面，其功能是评价俱乐部核心竞争力的整体性效果，具有整合评价的倾向。综合指标系统是对俱乐部进行综合评价的系统，针对的是职业体育俱乐部核心竞争力的同一性问题。

依据指标体系的内在逻辑关系，俱乐部核心竞争力的某些方面可以进行描述性的评价。描述性的评价指标主要反映系统的实际状况或条件，或者是对俱乐部组织运营状况或条件的解释。它按照一定的体系汇集各项统计中能描述俱乐部核心竞争力状态的各项指标，使俱乐部的发展能够表现出一定的直观性。描述性指标体系的基本功能是：汇集描述俱乐部核心竞争力状况和趋势的基本数据，力图全面、翔实地反映职业体育俱乐部核心竞争力发展的基本状态，并不具体地解释数据间的相互作用关系；搜集俱乐部核心竞争力数据的框架，协调各项统计，使之具有统一性。分析性指标体系逻辑出发点主要是分析、计量评价对象各因子之间的内在联系和各因子的发展趋势，如战术配置效率、体育产品或服务市场拓展程度等方面的指标。分析性指标体系的指标具有高度综合性和创新性，其评价结果具有较好的整合意义，可以达到综合评价的目的，洞察和把握俱乐部核心竞争力存在及发展的状态和趋势。但是，分析性指标体系在设置和应用中会遇到许多难题，如各个指标在整个指标体系中的重要程度是不同的，在进行评价时必须赋予不同的权重。各指标的权重则是非常复杂而又难以合理确定的，通常通过专家咨询意见并借助于数学方法来确定。职业体育俱乐部核心竞争力评价指标的标准（标准值或基准值）也不是一个绝对概念，而是一个相对的、不断发展着的概念，随着时间的变化和外在条件的变化，标准也应该做相应的调整。两者可以互相参照，但一般说来，总体评价方法可以为分类评价方法提供理论依据；而分类评价则可以通过对各种不同类型媒体的具体评价，积累大量的实际数据，为总体性评价提供实践基础。(www.guayunfan.com)

从职业体育俱乐部核心竞争力的要素构成来看，各个构成要素本身就是相互作用的，某一个要素不可能独立于其他要素单独发挥作用，那么，从核心竞争力的构成的整体性上来评价比较恰当。这样有助于建立一个适用性较强的、具有整体效果的、对俱乐部核心竞争力具有普适性的评价指标体系，同时又具有针对性。本研究对职业体育俱乐部核心竞争力的评价中，构建评价指标体系的首要目标是拟构一个总体性的综合评价指标体系，在此基础上，以实际应用为主要目的，再构建分类性的综合或单项指标体系。为了既能反映职业体育俱乐部核心竞争力的现实存在状态，又能体现其发展趋势，在一定程度上将指标体系的局部性与综合性、描述性与分析性统一起来。

（二）职业体育俱乐部核心竞争力评价指标体系的一般性特征

在建立职业体育俱乐部核心竞争力评价指标体系时，为了科学、客观地评价其现实的发展状况和发展趋势，充分发挥评价指标体系在实际操作中的效用，结合我国职业体育俱乐部所处的环境以及资源状况，从核心竞争力构建的实践中分析，其评价指标体系应当具有以下几个一般性特征。

首先是实用性。评价指标体系所体现的内容应从我国职业体育俱乐部发展的现状出发，其构建应围绕俱乐部核心竞争力的四个基本构成要素，细致分析构成要素职能整合的特点和规律，从各构成要素竞争力形成的影响因素出发，对每一个影响因素的重要性做出科学的判断，并使指标的设计尽可能的简单易懂，指标体系只有对使用者具有实用性才具有实践意义。职业体育俱乐部核心竞争力评价指标体系的设定必须首先明确它的评价主体，弄清某一评价主体的目的和要求是什么。指标体系必须反映他们的目的和要求，即具有很强的目标主体性，这样，可以被直接用来评估或监测职业体育俱乐部核心竞争力的现状或趋势。

其次是定量化。指标体系的指标设置要尽可能地定量化，因为定性的评价可能带有更多的主观因素，使得对俱乐部核心竞争力的认识在一定程度上失真，而定量化的指标则可以尽可能地控制评价的主观性，使评价结果更加科学，并且使评价结果具有纵向和横向的可比性，有利于俱乐部决策者和研究人员的理解和操作。因此，除非确实难以定量的指标外，一般都要使用定量化的指标。

再次是前瞻性。俱乐部核心竞争力本身就是随着职业体育运动的发展而不断发展的，评价主体应当根据职业体育发展的规律，对职业体育俱乐部在可以预见的将来有一个较为全面的分析，对其核心竞争力评价也应当主要从形成性的角度出发，虽然常常的评价结果在俱乐部发展的一定阶段可以对某些评价对象进行排序，但是，形成性评价更多地强调对核心竞争力现状的诊断以及对核心竞争力提高的指导作用，这一点也支持、证实了评价指标体系的开放性和发展性的特点。

最后是综合性。职业体育俱乐部核心竞争力评价体系中会包含数量众多且类属不同的指标，这些指标并非简单堆砌的结果，要在全面选择评价指标、突出综合评价的特点的同时，根据对俱乐部核心竞争力构建影响的重要程度，把那些较为重要即能说明问题本质的指标提炼出来。众多指标按照一定的逻辑体系加以构建，使其统一在一个综合框架之中，从而形成一个具有内在联系性的综合评价系统，这是一项需要进行大量理论探索和实证研究的工作。