【摘要】：第六章 农业新闻传播的效果传播效果是新闻传播实践的核心议题，也是新闻传播理论关注的焦点。从一定意义上来说，传播效果是一切新闻传播活动的出发点和落脚点，达不到一定传播效果的新闻传播活动是无效的传播。有效的农业新闻传播可以成为社会的议题，实现适度的整体效果，而无效的传播只能带来负效果。
第六章 农业新闻传播的效果
传播效果是新闻传播实践的核心议题，也是新闻传播理论关注的焦点。从一定意义上来说，传播效果是一切新闻传播活动的出发点和落脚点，达不到一定传播效果的新闻传播活动是无效的传播。农业新闻传播要达到普及科学知识、宣扬先进文化、服务农村经济建设和精神文明建设的目标，能否将传播内容转化为传播目标，其关键就在于准确认识农业新闻的传播规律，实现最佳的传播效果。
对传播效果研究是传播学中研究时间最长、内容最为丰富的领域，我们研究农业新闻的传播效果，需要借鉴已有的基本观点和知识积累。在此基础上，结合农业新闻传播的特点，加以有效的利用。创新扩散理论是关于大众传媒与新事物推广关系的理论，对认识农业新闻的传播效果具有最直接、最密切的关系。有效的农业新闻传播可以成为社会的议题，实现适度的整体效果，而无效的传播只能带来负效果。此外，在我国，由于农村受众接触大众传媒的机会和条件有很大差别，因此大众传播所形成的“信息沟”现象在农村社会表现得尤为明显，这也是研究农业新闻传播效果需要关注的一点。我们对可能影响传播效果的因素的分析，最终是为了找到提高农业新闻传播效果的可行途径，实现传播效果的最优化。
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