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频道的同质化现象

时间:2022-04-15 理论教育 版权反馈
【摘要】: 频道的同质化现象据了解,目前我国是世界上频道最多的国家。但在实际操作过程中,尽管竞争激烈,但是各频道之间的风格却趋于同质化,而且越来越严重。同质化倾向一个最明显的表现为节目设置雷同,资源浪费严重。形成频道同质化的另一个表现就是频道的专业化个性不突出。电视频道的同质化意味着品牌竞争时代的来临,也意味着运行成本的上升和经营利润的摊薄。

 频道的同质化现象

据了解,目前我国是世界上频道最多的国家。截止2004年6月,全国现有2094个电视频道(包括中央、省、地市级和县级电视频道),其中电视台320家,广播电台306家,上星频道33个,年产节目60多万小时,受众近11亿人。拥有如此丰富的频道资源和这么庞大的收视群,照理说应该是彼此相得益彰才是,但事实却不尽如人意。

广播电视的集团化改革,原是为了提高媒体资源的集约化程度,达到资源共享、效益至上、选择多样的传播目的。但在实际操作过程中,尽管竞争激烈,但是各频道之间的风格却趋于同质化,而且越来越严重。

同质化倾向一个最明显的表现为节目设置雷同,资源浪费严重。搜索全国范围内的上星卫视就会发现,在某一个时间段内,几乎每个频道的节目设置基本雷同。尤其值得一提的是,迫于创收的压力,各省、市频道纷纷向以电视剧为主的方向进行调整,如湖南卫视2004年年初改版最大的动作就是将自办栏目(包括《湖南新闻联播》)从平日晚间撤出,将晚间黄金时间19:30之后全部让位于电视剧的播出,从以自办栏目为主全面转向以电视剧为主,可谓一百八十度的大转弯。

而这样的现象,在全国绝对不是少数,如浙江电视台的下属六个频道,除体育健康频道以外,其他频道基本上都依靠电视剧支撑,其收视率体现也基本上都在电视剧上,广告价格最高段位是电视剧中间的插播,每个频道黄金时间都安排了三四集的电视剧。这就使得一些颇有特色的专业性频道也不得不向电视剧让路,这也就出现了同一部电视剧在全国很多频道同时播出的奇怪现象。

形成频道同质化的另一个表现就是频道的专业化个性不突出。一个专业性频道,一旦依靠电视剧拉动收视率,专业性栏目只能作为其中的点缀,其作为专业频道的独立“频格”势必受到质疑。有人评论说目前中国电视业的局面可以用三句话来概括:单调的繁荣,无序的竞争,资源的浪费。此语并非言过其实。

经过两年来的电视集团化和频道改革以后,无论是有线台还是无线台,从中央到地方几乎都迈开了频道专业化的步子,进行频道资源的重组。但只要稍作观察,便会发现,改革重组后的这些所谓的专业频道呈现出了一个“怪圈”:形式上改成了同一的台标,名称也有了变化,但全国各地这么多电视台,除了综合频道之外,数来数去也不外乎这些名称:新闻、影视、娱乐、体育、科教、财经、文艺等等。而内容上基本还是小而全的自给自足式的准综合频道,你有的我有,你没有的我也没有,“千台一面”,“专业频道不专业”成了见怪不怪的电视现象。

电视频道的同质化意味着品牌竞争时代的来临,也意味着运行成本的上升和经营利润的摊薄。虽然已经有一些电视栏目、节目在制作和策划上突出品牌意识,但频道的整体品牌运作概念却依然模糊。在一个多频道的电视时代,如果还想依靠一两个品牌节目、栏目去盘活整个电视频道,显然不符合目前的竞争状况,因此,频道的品牌整合营销传播必将提上日程。

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