海洋休闲文化产业概述

第一节　海洋休闲文化产业概述

在现代社会，物质财富的满足将让位于人们追求充实的精神生活。据美国研究者预测，2015年前后，发达国家将进入“休闲时代”，休闲、娱乐活动、旅游业将成为下一个经济大潮，并席卷全世界。在当前国际休闲文化的背景下，海洋休闲文化作为一个新的社会现象而形成的休闲文化、休闲产业和休闲经济越来越成为政府和社会各界关注的焦点。

一、休闲文化产业

（一）休闲与休闲经济

“休闲既是愉悦心情、陶冶情操、获得身心健康的活动，又是维系休闲主体与休闲文化之间互相交流的载体”^[1]。而国外学者爱丁顿等人从七个主要方面定义“休闲”，把休闲当作“空闲时间”、一种“活动”、一种“心态”、“社会阶层的象征”、一种“行动”、一种“自身目的（反功利主义）”和“整体”。^[2]这些理解还把休闲与生活满意度联系在一起，指出休闲能促进人们身心健康、增强幸福感和提高生活质量。为了理解休闲，爱丁顿等人还提出了休闲体验，根据休闲体验的标准而创立了一系列的休闲项目。

据中国社会科学院2009年中国休闲发展年度报告的估测，我国居民休闲消费规模约达1.7万亿元，相当于GDP的5.07%，相当于社会消费品零售总额的13.56%。全国涌现出了发展休闲的大省和一批休闲城市，初步形成了乡村旅游、滨海度假、自驾露营、温泉康体、文化娱乐、高尔夫等休闲产品体系，初步形成了具有地域和延伸产业特色的休闲经济。

目前，休闲已纳入新修订的《全国旅游业标准体系表》（2009版），休闲度假与旅游区、旅游产品、旅游住宿、旅行社、旅游车船等相关设施与服务被列为“旅游标准的重点领域”，已颁布的和正待审批的休闲标准近20项，包括国际邮轮口岸旅游、内河旅游船、游览船、游乐园（场）、旅游娱乐场所、旅游度假区、绿色旅游景区、生态旅游示范区、民族民俗文化旅游示范区、温泉服务质量等。2010年，国家旅游局又新立项了城市休闲公共服务与管理、城市中央休闲区、度假社区、社区休闲、休闲农庄等6个休闲标准。

从这些休闲的旅游业以及休闲标准的理解来看，休闲与生活、经济以及产业有着密切的联系，休闲不仅标志着人从曾经繁重的体力劳动中解放出来，而且标志着人从满足现实的基本生活需求转向对精神生活的向往，有着重要的文化和社会意义。

（二）休闲文化与休闲产业

休闲文化是“人在完成社会必要劳动时间后，为不断满足人的多方面需要而处于的一种文化创造、文化欣赏、文化建构的生命状态和行为方式”^[3]。休闲文化既是一个城市软环境的重要组成部分，也是创建文明城市、现代化城市的一个重要方面，更是推动城市经济发展的重要力量。随着社会的发展和物质生活水平的提高，休闲文化已经成为我国当代社会生活的重要组成部分，休闲文化的经济意义也日益凸显。

休闲产业是近代工业文明的产物，是现代社会发展的结果，19世纪中叶在欧美国家初露端倪。在西方发达国家，休闲产业是国民经济收入的重要来源，是政府部门制定相关政策必须考虑的因素。休闲产业的发展促进了产业格局的变化，在休闲业就业的人数占整个就业人数的比重相当大。休闲产业不仅包括物质产品的生产，而且也为人的文化精神生活的追求提供保障。

休闲文化产业，主要是指与人的休闲行为、休闲需求（包括物质和精神的）、休闲生活密切相关的文化领域，尤其是以服务业、娱乐业等文化产业为龙头形成的经济形态和产业系统，^[4]通常包括国家公园、博物馆、科技馆、太空馆、体育、影视、交通、旅游、餐饮、社区服务等多行业组成的综合性产业群。根据国家统计局的《文化及相关产业分类》显示，休闲娱乐文化产业是文化产业的重要组成部分，在行业分类门类中属R门类，具体包括室内娱乐活动、游乐园、休闲健身娱乐活动和其他娱乐活动四大类。^[5]

休闲文化产业作为一种经济产业，对国民经济发展的作用不可忽略。一是对国内生产总值的增加有重要的意义，休闲文化产品与服务在提升生活质量方面创造的附加价值，已远远超出了其经济价值；二是提高民族文化素质和精神文明修养，为广大消费者提供欣赏文化艺术的机会，提供较高层次的视听享受。^[6]由此可见，休闲文化产业对一个国家的影响不仅在于其作为一个经济生产行业，能产生巨大的经济效益；同时更是创造一种良好的氛围，在为经济发展创造良好环境的同时，还为消费公众创造了一个幸福、娱乐的环境，因此发展文化休闲产业的意义深远。

20世纪末，随着科学技术的快速发展，与休闲相关的产业便逐渐应运而生，已成为国家经济发展的重要支柱产业。发展休闲产业，包括娱乐、旅游、咨询服务、教育、体育等文化产业，成为城市经济发展的内在和必然需求。一个新兴的21世纪朝阳产业、前景广阔的休闲产业，正在逐渐成为城市经济发展的新增长点。

二、海洋休闲文化产业

海洋文化产业主要包括滨海旅游业、涉海会展庆典业、涉海休闲体育业、涉海工艺品业、涉海民俗文化业、涉海艺术业等，其中占主导地位的是滨海旅游业。浙江省及各级政府已意识到利用丰富的海洋资源，发展海洋休闲文化产业、培育新的经济增长点的重要性。近年来，随着投入力度的不断加大，浙江省沿海地区滨海休闲产业发展迅猛，已经成为海洋文化产业链中较为突出的一极。

所谓海洋休闲产业是指帆船、游艇以及休闲潜水等所有和海洋有关的游览、观光、休闲娱乐及体育活动，还包括了各种休闲体育装备以及有关体育设施，是一项综合性的休闲产业。^[7]根据数据分析显示，2004年是我国进入人均GDP超过1000美元新阶段的第一年。从国外的经验看，人均GDP超过1000美元，社会消费结构将向发展型、享受型升级；服务业层次的提升及总量的增加，也必将促进休闲产业的培育和发展。有着丰富海洋旅游资源的浙江省，沿海地区的海上旅游观光、水上运动、水上娱乐等水上海洋休闲产业越来越受到人们的青睐。因此，海洋休闲产业是发展浙江海洋文化产业，促进海洋经济发展的一个重要组成部分，是真正的绿色海洋经济。

浙江省有着较多的海滨城市和重要的沿海经济中心城市，拥有良好的地理环境条件和丰富的海上休闲资源，理想的区位优势与便捷的交通条件，区域经济发达，海洋休闲设施正在逐步完善，形成了一定规模的海上休闲产业。除了海上基本的旅游、观光游览外，海水浴、沙滩排球、沙滩足球、海上快艇等各种海上休闲娱乐活动丰富多彩、层出不穷。浙江的沿海一带如舟山、象山、温州等，已建成相应的游艇俱乐部、航海俱乐部、水上运动俱乐部等多家水上运动俱乐部，在建及待建的游艇俱乐部、海上垂钓俱乐部等也将伫立于前海一线，沿海的海上休闲产业已初现雏形。

海上休闲业在浙江沿海地区虽然已具雏形，但还未形成较大的品牌效应，没有发挥较大的影响力，还处于发展的初级阶段。浙江省目前在海上休闲产业发展方面还存在着一些问题，具体体现在以下几个方面。

（一）海上休闲产品缺乏特色

在浙江省诸多海上休闲产品中，海上旅游观光、海水浴、沙滩排球、沙滩足球、海上快艇等一些传统海上运动项目，缺乏特色和持久的吸引力；攀岩、海上垂钓、帆板、帆船、出海游船等新兴休闲项目相应缺乏，大众化程度不高。除在旅游市场开发较为成熟的舟山普陀山、朱家尖外，独具浙江省海洋特色的休闲产品开发力度不够，各相关企业各自为政、独立作战，缺乏系统运作和整体品牌打造，真正有影响力、有特色和竞争力的休闲产品不是很多。

（二）休闲专业人才不足

休闲产业作为一个新型的朝阳产业，和其他行业不同，休闲产业人才应该是复合型人才，不仅要懂得旅游、海洋文化以及市场经济，还要懂得各个休闲旅游项目的操作与把握。浙江省海上休闲产业在最近几年才得到较快的发展，这方面的专业人才仍然比较缺乏。舟山的一些垂钓俱乐部、游艇俱乐部等行业人士认为，浙江省一方面缺乏一批具有国际水准的休闲产业管理人才，另一方面缺乏素质较高的休闲产业服务人才。人才是根本，人才的缺乏将限制浙江省海上休闲产业的充分发展。

（三）周边地区竞争激烈

辽宁、山东、福建、海南等省份的一些城市海上休闲产业发展十分迅速，并且有的已经初步形成品牌，在国内具有较高的知名度。例如，山东省的青岛市、烟台市、威海市、日照市已经在着力打造水上运动之都，并把其作为推动全市经济和社会发展的一项重要战略举措。滨海旅游名城青岛市借承办2008年北京奥运会帆船比赛之机，使奥运会与百年城市结缘，也使这座美丽的城市历经一场经济与精神的双重洗礼，奠定了各项海洋休闲产业品牌。而日照市从2005年到2009年，先后承办2005年国际欧洲级帆船世锦赛、世界帆板精英赛2006年国际470级帆船世锦赛、2007年首届中国水上运动会、2008年奥运会帆船帆板热身赛和2009年全运会全部水上运动项目。它既是比赛训练基地，也是大型海滨公园，更是具有国际水准的旅游休闲景区、度假胜地。威海和烟台也具备了诸多发展海上休闲产业的优势条件，也正在大力倡导和推行发展海上休闲产业。此外，辽宁的大连、旅顺，福建厦门，海南三亚，广西北海等周边省市地区休闲产业的蓬勃发展，更不用说东南亚的“新马泰”、巴厘岛，印度洋的马尔代夫，地中海、夏威夷等优势的海洋文化旅游，这些势必给浙江省海上休闲产业带来一定的冲击。

（四）其他休闲产业冲击力强

浙江省的旅游产业发展已趋成熟，旅游产品较为丰富，旅游产业依然是大众最为关注的产业之一。在休闲娱乐业里，从内陆的山、河、湖到海滨的岛屿，从内陆的知名风景区、古镇名村、红色旅游、农家乐等遍布各个区域、不同风格的休闲旅游均得到一定程度的开发，也占据国内外游客休闲生活的重要位置。虽然政府及相关部门已将海洋文化休闲产业确立为重点发展的特色文化产业之一，但当前旅游市场的可选择性还是多元的，其他的休闲产业项目对海洋休闲产业还是有着冲击和影响。当前旅游市场存在休闲旅游井喷、消费纠纷增多、市场服务水平下降等诸多消极影响，而且随着公众休闲意识的提高，休闲已经体现在日常生活的体验中，不一定通过风景区、知名景点来体现。以休闲体育为例，人们比较关注面向大众的休闲体育，如中小型的竞技体育（如跳绳、踢毽子、篮球、乒乓球、排球等）、娱乐性的体育活动（如棋牌类游戏）、保健养生类的体育等（如打拳、健美操、练武、练气功等）。人们对海洋文化休闲、体育休闲等方面虽有关注，但较少用专门的时间、精力和心思去进行海洋文化休闲，必然会减少对海上休闲的注意力。

三、海洋休闲文化产业的作用和影响

（一）海洋休闲产业:新的消费亮点

当前世界经济发展到一定阶段的时候，一些经济发展区域找不到生产和消费的亮点，处于低迷徘徊、相对迷茫的阶段，必将引起一定的经济转型升级或者某些产业经济的改变。在物质生活达到一定阶段的时候，人们也需要拓展新的消费领域，休闲、娱乐、消费等就成为民生的重要内容，因此以旅游、娱乐业为主的第三产业开始蓬勃发展，海洋休闲产业作为第三产业的重要内容，是需要大力提倡和推广的。

海洋休闲产业确实是一种绿色、低碳的产业，特别适合浙江沿海地区、沿海城市去发展，对于浙江转变经济增长方式，促进沿海城市区域经济的发展，海洋文化产业的发展再上一个台阶是十分有意义的事情。海洋休闲文化产业是一个多层次、全方位和多元化的产业群体，在经济产业链中占据十分重要的地位。据学者张开城统计，“‘十二五’期间，海洋文化产业将呈现滨海旅游业、新闻出版业、广电影视业、体育与休闲文化产业、庆典会展业五龙竞进的局面。按文化产业同心圆分类法的窄口径计算，2010年中国海洋文化产业增加值约为3255.33亿元，宽口径统计增加值约为8093.33亿元，海洋文化产业预计能达到大约12%的增速。”由此可见，海洋休闲产业在海洋经济发展中占据了重要的一极，有着良好的发展前景。

（二）海洋休闲产业:改变中国传统文化

在全球经济一体化、广泛运用大商业和娱乐休闲大众化的背景下，发展中国家不仅缺资金、人才，更重要的是发展中国家缺少休闲运动的消费阶层，因此从事攀岩、帆船、海钓等一些极限冒险的海上运动的人并不多。如今，中国几乎所有产业都处于世界经济产业链的最底端，在这样一种情况下，如果没有创新机制和竞争意识的话，是很难有创造性的东西的。中国传统文化知足常乐，缺乏冒险精神和创造精神，这在前面的海洋文化特点的分析中也可以看出，所以，海洋休闲产业在某种意义上能够改造中国传统文化，培养中国人的冒险精神和创新意识，允许创新、改变，也宽容失败，在失败中也可以积累经验。

中国人的休闲活动在某些方面具有一定的消极作用，如多注重消费、享受等物质方面。借着社会主义精神文明建设的今天，我们必须通过海洋文化休闲，通过帆船、海钓、攀岩、冲浪等新式休闲产业改造中国传统文化、生活方式习惯和传统的休闲方式。随着我国经济的进一步发展，社会公众对海洋休闲产业的产品与服务的需求就会不断上升，在海洋休闲中，公众的海洋意识必然会得到提升，逐渐改变传统的生活方式。

（三）海洋休闲产业:提高沿海城市的形象与竞争力

中国作为一个海洋大国，有着漫长的海岸线和丰富的海洋文化资源，发展海洋文化休闲产业具有很大的潜力。不像传统工业，文化产业对人才、资金、环境、设施等有很强的依附性，所以大城市在这方面的条件更优越。我国具有良好海洋文化底蕴的地区包括辽宁旅顺、大连；山东蓬莱、长岛、青岛、即墨；浙江定海、普陀、岱山、象山；福建厦门、惠安、福州，广西北海等，这些区域都可以成为海洋文化产业的新阵地。

拓展新型休闲项目和产业、拉长休闲产业链，有选择、有重点地发展优势海洋产业，对提升整个城市文化品位、经济实力具有很大的促进作用。因此，浙江省对本地城市要有充分研究与分析，提出休闲产业发展规划，各级政府在发展中给予大力政策扶持与正确引导，必将大力提升滨海城市的综合竞争力。

综观我国沿海的大连、青岛、厦门等发展较快的城市，其中心城区无不是该地区的休闲文化中心，这些城市成功的经验就在于做大做强了海洋休闲文化产业。客观地讲，浙江沿海中心城市如宁波、台州、温州等对周边县市的辐射带动作用相对较弱，很重要的一个原因就是休闲文化发展相对滞后，大众休闲的文化品位不高，经济刺激因素不强。因此，加快这些沿海城市海洋休闲文化建设已成为一项极为紧迫的任务。