景德镇融入“一带一路”，建设国际旅游名城

中共景德镇市委宣传部副部长、市旅游发展委员会主任　余志华

景德镇是千年古镇、世界瓷都，文化独特，品牌响亮，是联合国海上丝绸之路城市联盟首批创始成员、世界手工艺与民间艺术之都、中国最值得外国人去的50个地方之一……景德镇不仅是古代陆上丝绸之路和海上丝绸之路的重要起点之一，其盛产的瓷器更是海陆丝绸之路上最重要的商品，是江西乃至中国文明的象征和标志。“一带一路”是中国走出去的全球化战略，在对接“一带一路”战略上，景德镇有着特殊的地位、特殊的影响，是江西的重要名片和区域之一。从历史看，景德镇有底气，从时代看，景德镇有机遇，从发展看，景德镇有空间，这为景德镇打造国际旅游名城，架建与世界对话的桥梁，重塑世界瓷都营造了千载难逢的战略发展新机遇。景德镇将充分利用得天独厚的陶瓷文化旅游资源，以“五个一”为重要切入点，实现“一带一路”的宏图。

图5-7　瑶里瓷茶古镇

一、多措并举成绩斐然

景德镇市委市政府高度重视旅游产业的发展，借力国家《旅游法》和《江西省委省政府关于推进旅游强省建设意见》的颁布实施，对准“一带一路”战略，主动作为，把旅游产业确定为景德镇的优先主导产业之一，提出了建设国际旅游名城的目标，采取了一系列战略举措。

在景区建设上，全方位高水准打造陶瓷文化主题景区。古窑、皇窑、御窑、陶溪川、名坊园、浮梁古县衙、高岭·瑶里风景区，多层次跨角度再现了“世界瓷都”陶瓷古迹和近现代陶瓷工业遗存，展示了深厚的陶瓷文化，保护和传承了手工制瓷技艺。景区创建和标准化建设稳步推进，全市现有A级景区17家，其中5A级1家，4A级6家，3A级5家，2A级5家。同时大力实施老街区、老厂区、老窑址“三老”保护项目，把老厂房改造成陶瓷文化产业园。

图5-8　浮梁古县衙

在市场营销上，紧扣“一带一路”主题，密集营销。2015年伊始，景德镇市委宣传部和中国江西网联合推出“认识china从景德镇开始——说给世界听的中国故事”大型网络专题，策应“一带一路”建设，充分利用网络优势，讲好中国故事，传播好瓷都声音。该专题以瓷器中国、瓷业千年、世界瓷都三大篇章为脉络，用160多个栏目，20多万字、500多张高清图片、20余部珍贵视频资料的篇幅，展示了景德镇历朝历代生产的最具代表性的瓷器和典型器物，介绍了72道制瓷工序，揭秘了中国瓷器通过“一带一路”走向世界又从世界各国吸收营养发展壮大的互联互通之路。另外，景德镇以独立主办或参办、协办的方式，每年举办近十场旅游专题推介会，2015年更积极配合国家旅游局“美丽中国——丝绸之路旅游年”在全国多个城市举办推介活动。

在文化交流上，景德镇借助国际陶瓷博览会平台，与“一带一路”沿线十几个国家的产瓷城市建立了友好城市关系。2015年7月，景德镇百余件精美陶瓷作品亮相2015年意大利米兰世博会“中国陶瓷文化周”，旨在通过米兰世博之门，进一步加速推进景德镇融入“一带一路”国家战略的进程。与此同时，景德镇的民间力量也在积极对接“一带一路”战略。三宝国际陶艺村、雕塑瓷厂的乐天陶社，为外国陶瓷艺术爱好者提供各项配套服务，越来越多的国际友人选择不定期或者长期居住在景德镇，使得景德镇的国际范愈加显现。“工匠八方来，器成天下走”，景德镇历来就是一个开放和创新的城市，“一带一路”战略将使景德镇的文化与世界相融、理念与世界接轨、经济与世界对接，使景德镇成为展示中国文化的名片、讲述中国故事的平台、传递中国声音的窗口。

在产业抓手上，景德镇市委第93次常委会议审议通过了《景德镇陶瓷文化旅游发展（集团）有限公司组建方案》，这一举措将为进一步整合全市文化旅游资源，扩大文化旅游产业规模，积极争取更多项目支持，构建产业发展新平台，促进文化旅游产业健康快速发展起到积极作用。

“十二五”期间，景德镇市旅游业呈现出良好发展势头，接待国内外游客、旅游总收入分别年均递增18.54%、31.30%，分别达到3100万人次和260亿元；新增4A景区3家，古窑成功创建5A景区，紫晶宾馆成功创评5星级酒店；陶瓷旅游商品在江西省旅游商品博览会上实现三连冠，2015年并获得国家旅游局主办的首届中国特色旅游商品评选活动金奖；全市旅游业要素配套日渐完善，品牌效应充分彰显，产业融合深入发展，体制机制不断创新，日益成为景德镇市国民经济新兴战略性支柱性产业。

二、“五个一”谱写新篇章

对景德镇而言，“一带一路”，一方连着历史，一方连着未来；一方连着世界，一方连着景德镇。“丝绸之路”曾让景德镇扬名世界，新的“一带一路”战略，也必定给景德镇旅游业提供更大的舞台。

最近闭幕的市委十届十二次全体会议，将“复兴千年古镇、重塑世界瓷都、保护生态家园、建设旅游名城，打造一座与世界对话的城市”确立为“十三五”和今后一段时期的城市发展定位，并提出集中优势资源，着力构建景德镇特色的“3+1”产业体系：做强陶瓷产业、做大航空产业、做优汽车产业、做旺旅游产业。“建设旅游名城”纳入城市战略目标、“做旺旅游产业”列入城市产业体系，既是贯彻省委、省政府“将景德镇打造成为国际旅游名城”的重大战略部署，也是市委、市政府考量市情、与时俱进做出的重大战略决策。“十三五”期间，景德镇旅游产业将以“五个一”为重要抓手，加快旅游强市建设，打造与世界对话的旅游名城，谱写瓷都旅游新篇章。

编制一个全域旅游发展规划。景德镇将按照创建“国际旅游名城”的目标定位，围绕“国际旅游形象构建、陶瓷文化引领、旅游吸引物提升、区域旅游合作、旅游产业创新和可持续发展”等内容，加强顶层设计，完成《景德镇国际旅游名城发展规划》的编制，为打造国际知名、国内一流旅游目的地奠定发展纲领。

引进和培育一批标杆式旅游项目。以项目建设为主引擎，加快陶溪川、名坊园、三宝瓷谷等旅游项目与国际对接，引进一批有看头、有玩头、有说头的标杆式旅游项目，面向国际市场，开发具有世界性影响力、眼球效应的顶级旅游产品和中高端旅游产品。进一步完善旅游基础设施建设，重点抓好旅游演艺、智慧旅游、内外部交通、旅游集散中心、美食一条街、产品升级改造等重大项目的建设。

推出一批独具特色的精品旅游线路。依托景德镇深厚的陶瓷历史文化、优良的生态资源和优美的自然风光优势，结合旅游行业的创建，联合赣东北、闽浙皖赣四方经济区等区域旅游资源，融入高铁旅游圈，策划推广一批陶瓷历史文化游精品线路和区域精华游线路。创建国际旅游品牌，配合2016年中美旅游年活动，结合“一带一路”主题，在欧美及“一带一路”沿线国家开展一系列的国际范旅游营销活动。举办一次国际旅游名城高峰论坛，以举办论坛的形式，强化营销，提升景德镇旅游知名度。

培育一个旅游品牌，即陶瓷旅游商品。发挥景德镇市在打造陶瓷旅游商品上得天独厚的品牌优势、资源优势、人才优势、技术优势和产业优势，联合本地一流陶瓷企业，开发一系列时尚、畅销的陶瓷旅游商品，全力将景德镇打造成为全省、乃至全国一流的旅游商品研发和生产基地。

图5-9　景德镇古窑民俗博览区大门

建设一支旅游人才队伍。加强旅游人才队伍建设，积极培养和引进景德镇旅游产业发展需要的专业人才，重点引进旅游规划、策划、营销、管理、会展、酒店等专业高端人才。

景德镇已经具有国际旅游名城底蕴，未来，景德镇将发挥独特的陶瓷文化和良好的生态资源优势，将从上述“五个一”入手，充分使用好景德镇的历史价值、文化价值、品牌价值，向世界展示景德镇的独特魅力，打造一座与世界对话的城市。