旅游购物业

第六节　旅游购物业

考点1　旅游购物业及其作用　　　　重点等级★

旅游购物业是指提供各种旅游购物品供旅游者购买的产业。旅游购物品也被称为旅游商品，是指旅游者在旅游活动中所购买的以物质形态存在的实物，如各种工艺美术品、土特产品、文化艺术品等。旅游购物业的作用如下

（1）满足了游客的购物需求。

（2）有利于提高旅游业整体经济效益。

（3）扩大就业机会，带动相关产业。

（4）能提供商品和市场信息，有利于发展出口贸易和丰富国内市场。

（5）有助于挖掘传统手工艺。

（6）传播了旅游目的地形象。

考点2　旅游购物品的类型　　　　重点等级★★★

1．工艺美术品

工艺美术品是指经过装饰加工，具有传统工艺和地方特色的购物品。它具有实用性和欣赏性的双重功能，品种多，地方特色浓厚，很受游客欢迎。我国工艺美术品历史悠久，技艺精良，许多工艺品驰名中外，如景德镇的瓷器、北京的景泰蓝、杭州的丝绸等。工艺美术品主要包括：

（1）雕塑工艺品，如玉雕、牙雕、石雕、木雕、竹雕、泥塑等；

（2）陶瓷工艺品；

（3）金属工艺品；

（4）漆器工艺品，如雕漆、金漆、脱胎漆等；

（5）编织工艺品，如草编、竹编、曲编、柳编、棕编等；

（6）花画工艺品，如绢花、绒花、塑料花、羽毛花等以及国画、油画、贝雕画、软木画等；

（7）民间工艺品，如风筝、剪纸、皮影等；

（8）抽纱、染织、刺绣工艺品；

（9）工艺伞扇、剧装道具、各种玩具等。

2．土特产品

土特产品是指旅游目的地当地生产的，具有浓厚地方特色的产品。如各地有特色的烟、酒、茶、中药材和其他农副产品等。

3．文化艺术品

文化艺术品是指传统特色浓、文化特征明显，有广泛纪念意义的旅游购物品，如文房四宝、文物古玩、金石字画等。文化艺术品由于品位高，价格也较高，有较强的创汇能力。

4．旅游日用品

旅游日用品是指旅游者在旅游活动中所购买的具有实用价值的生活日用品，如服装、鞋帽、雨伞、日用化妆品、旅游包、地图、旅游指南、急救药品等。这些商品很多既有实用价值又有纪念意义。

5．旅游纪念品

旅游纪念品是指以旅游景点的文化古迹或自然风光为题材，利用当地特有的原材料制作，体现当地传统工艺和风格，带有纪念性的各种商品。如奥运会纪念品、旅游纪念章、纪念册等。

考点3　我国旅游购物业的现状　　　　重点等级★

购物是旅游者在旅游过程中重要的体验和消费活动，是旅游目的地旅游收入的重要来源。据不完全统计，在我国旅游总收入中，旅游商品销售收入约占了20%，且旅游商品的种类和样式日渐丰富，技术含量不断提高，已初步形成了以旅游纪念品、土特产品、实用工艺品等为主体的旅游购物品结构。但旅游购物业中存在的问题也不容忽视。

考点4　旅游购物品的开发设计　　　　重点等级★

旅游购物品的设计应注意以下几点：

（1）满足多层次旅游者的需要。

（2）突出特色。旅游购物品应能充分反映一个国家和一个地区的民族文化特色，这是旅游购物品生命力之所在。

（3）突出商品的效用。旅游购物品应突出其商品本身的效用。

（4）要有品牌意识。质量和品牌对于旅游购物品的信誉和市场开拓十分重要。