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文化产业带来巨大的经济效益

时间:2022-08-25 百科知识 版权反馈
【摘要】:一、文化产业带来巨大的经济效益文化产业作为新兴的朝阳产业,有力地推动了社会生产力的进步。从世界范围看,文化产业的年增长率为6%,其他产业的增长率为3%。旅游业是美国第二大出口服务业,拥有最高的就业人数。文化大国法国在旅游业中占尽先机。足球王国意大利每年的“足球产业”产值都在100亿美元以上,进入意大利国民经济10大支柱产业。

一、文化产业带来巨大的经济效益

文化产业作为新兴的朝阳产业,有力地推动了社会生产力的进步。从世界范围看,文化产业的年增长率为6%,其他产业的增长率为3%。美国是世界公认的文化产业大国,其文化产业经营总额达几千亿美元;加拿大文化产业的产值超过了诸如农业、通讯及信息技术等行业;英国文化产业年产值近60亿英镑,平均发展速度是经济增长的2倍;澳大利亚的文化产业成为第三产业中的支柱产业和主要出口行业,其产出占国民生产总值的2.5%左右;在中国,1990—1998年全国文化产业的增加值由12.1亿元增加到83.7亿元,增长7倍。下面分行业简述文化产业带来的巨大经济效益。

报纸杂志等传统媒体是文化产业的基础。在它们背后,开始了现代经济、资本的运作,出现了从报业集团、出版集团、图书馆到营销服务集团的庞大产业化系统,开始了集团化产业经营的道路。在美国,大型报业集团130余家,英文报纸1 480余种,20世纪90年代中期广告销售额近400亿美元;期刊1.1万种,90年代中期年销售额突破300亿美元[17]。在法国,1997年各报刊的收入达到610亿法郎,营业额在过去16年中翻了一番;报刊广告收入占全国广告市场的15.5%[18];法国有各类出版社1 300余家,其中阿歇特(HACHETTE)出版集团是世界上最大的新闻杂志出版公司,年利润为4.57亿法郎。德国的图书出版量居世界第二位,仅次于美国。德国有2 000多家出版社,其中约有100家的年营业额在2 500万马克以上,最大的出版企业贝塔斯曼出版集团仅1997—1998经营年度总销售额就达到147亿美元[19]。1999年贝塔斯曼集团排名《财富》全球最大500家企业第341位。

广播、电影、电视以及附属的音像制品、硬件设施商品是20世纪文化的产物,也是成为文化产业中最重要的组成部分。在美国,广播电台约1.2万座,90年代中期广告年收入约120亿美元;电视台近1.4万家,1996年电视广告年收入为425亿美元左右[20];90年代后期,美国的电影产业就占据了全世界电影市场总票房的2/3,达105亿美元,被列在通讯产业、石油和石油加工业、航空产业之后的美国第四大出口支柱产业;音像制品营业额为295亿美元[21]。在日本,动画片的票房收入占到日本电影业票房总收入的1/3强。英国是欧洲第四大音响载体销售市场,音乐制品销售连续10年以10%的速度增长。就出口而言,英国音像产业的地位在世界上仅次于美国,纯出口利润甚至大于钢铁的出口,1985—1998年间出口额增长了3倍,达到12亿英镑。

20世纪90年代,旅游业已同汽车工业、石油工业一样,成为世界经济的三大支柱性产业,并且以迅猛发展的态势成长为全球效益最大的行业。旅游业是美国第二大出口服务业,拥有最高的就业人数。文化大国法国在旅游业中占尽先机。据统计,每年去法国的国际游客已超过6 000万人,比全国人口总数还多,为法国带去两三百亿美元的外汇。1998年赴法旅游人数超过7 000万,旅游业盈利高达710亿法郎,占全球旅游市场10%,使法国连续三年荣居第一旅游大国宝座[22]。意大利丰富的历史文化资源每年吸引世界各地近4 000万游客,直接创汇约300亿欧元。1998年,到英国的外国游客达2 570万,收入127亿英镑,从收入上计算,英国是世界第五大旅游国,占世界旅游总收入的4.8%[23]。风光迷人的奥地利是外国旅游者理想的度假胜地,入境旅游业创收占其国内生产总值的3%。在旅游总收入中,奥地利排列名次仅在美国、法国、西班牙、意大利和英国之后,居第六位。旅游业也成为印度第六大出口创汇部门,外国旅游者人数以年均10%的速度递增,1997年达到240万人次,旅游收入逐年增加,1997年为30亿美元[24]

20世纪90年代以来,体育产业已经成为人们普遍谈论并实践的话题,全球体育产业产值超过5 000亿美元。国际奥委会通过电视转播的世界级体育赛事屡创天价,成为体育产业领域最大的摇钱树。在美国,“四球一车”竞技体育产业年创产值1 500亿—2 500亿美元。1998年美国仅体育竞技商业比赛上缴的年税,就高达177亿美元。1999年体育产业总产值占全球体育产业产值的一半以上,达到2 125.3亿美元,占该国当年GDP的2.4%,成为美国第11大产业[25]。德国、英国、意大利、法国、瑞士等国家的体育产业产值一般都在500亿—1 000亿美元之间,各自有着自己的特色或优势行业,如德国的体育用品业、英国的体育保险业、意大利的体育彩票业、瑞士的体育旅游业。以足球产业为例,全世界每年因足球而产生的营业额已超过2 000亿美元,超过世界最大企业之一的通用汽车公司的年资金流通额。足球王国意大利每年的“足球产业”产值都在100亿美元以上,进入意大利国民经济10大支柱产业。巴西每年体育的营业额为60亿美元,其中的40亿美元是来自足球的相关产业。

娱乐(游戏)业是指为娱乐活动提供场所和服务的产业,国际上的娱乐业范围很广,包括演出业、电影业等。20世纪90年代,全球娱乐业每年盈利1 500亿美元,以15%的速度递增。1997年美国娱乐业产值已达4 800亿美元,其中迪斯尼娱乐业等文化产业,在1997年就已进入世界企业前10名。在日本,1995年仅娱乐业生产经营收入就高达35万亿日元,超过当年日本汽车工业的产值。世界游戏业以日本为领头羊,其电子游戏业已经发展壮大到超过唱片业和电影业的规模,一跃成为日本娱乐业中最赚钱的项目。家庭电脑的大量出现不仅使游戏硬件和软件的销量增加,某些游戏的背景音乐也已打入流行音乐排行榜,介绍各种电子游戏玩法和攻略秘笈的手册更成了炙手可热的畅销书籍。

随着社会化的进程和民族与民族、国家与国家交往的便利,具有民族性的艺术表演也成为文化产业的重要部类。加拿大名牌文化企业的太阳马戏团从1984年时十几个人的街头杂耍班子发展成为产销一体、多种经营的跨国企业集团,年营业额1999年就达到3亿加元,成为文化领域的利税大户。广泛的群众文化活动则是奥地利文化产业良好发展的润滑剂,最有特色的群众文化活动是大型“文化节”,其中的萨尔茨堡艺术节已成了一项真正的文化产业,极大地推动了当地经济的发展。据萨尔茨堡商会的报告分析,艺术节为该市有关经济行业间接创造的市场需求就不低于1亿先令。音乐及戏剧演出也是日本文化产业的主要载体。1999年戏剧市场规模达到1 230亿日元;音乐会演唱会的市场规模达到1 890亿日元;其他演出形式的市场规模达到280亿日元[26]

随着国际交流的日益扩大和现代传播手段的高科技化,会展业已成为现代社会中衡量一个国家、地区经济繁荣、社会环境优良的重要标志之一。德国的CeBIT、美国的COMDEX等成了世界城市会展业的巨头。同时,全球众多的美术馆、艺术馆、展览馆、博物馆常年在其固定场所举办的大型展览,像“威尼斯双年展”等国际性美术展早已成为艺术产业的品牌。还有各种各样文化特色的国际性博览会如世界博览会、世界园艺博览会、世界科技博览会、国际旅游博览会等,亦早成为蜚声全球会展产业的品牌。作为世界博览业故乡和主要举办地的德国,会展经济为其带来的收益每年均200亿欧元以上,为23万人提供了就业岗位。资料显示,德国汉诺威博览会每年举办展览50个,营业额近1亿欧元[27]

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