现代文化产业中枢

第三节　传媒:现代文化产业中枢

通过对世界各国的主要文化产业的概念界定以及分类方法进行比较研究，我们找出了不同界定及分类下文化产业内涵的区别与联系。在文化产业的范围和层级中，我们发现文化产业的内涵虽然极为广泛，但有一种产业是不同国家文化产业分类的共性点，具备着独特的优势:它不仅在文化产业中占有很大的比重，也是文化产业中最具活力、最具影响力的产业类型之一，这就是传媒业。

传媒业既包括“文化产业核心层”中的新闻、书报刊、音像制品、电子出版物、广播、电视、电影，还包括“文化产业外围层”中的互联网、广告。中国传媒产业的产业链，则包含了与上述传媒产业核心层相关的上下游产业。

根据中国证监会颁布的新版《上市公司行业分类》指引，传播与文化产业被定义为上市公司13个基本产业门类之一。其中，传播与文化产业又主要分为出版、声像、广播电影电视、艺术、信息传播业等几个大类（表1-5）。

表1-5　传播与文化产业分类明细表^[23]

众所周知，传媒业是一种特殊的行业，生产具有意识形态的产品，但它仍然是一种产业，是国家文化产业建设中的一颗棋子。传媒业与一般的文化产业门类相比，具有相对垄断性、良好的增值性和独特的盈利模式。

首先是具有相对垄断性。由于在一定的时间、空间里大众传媒的数量有限，通过竞争取得了优势的媒体拥有数量大的受众；同时，传媒业还往往要受到相关政策的制约而形成政策性垄断。

其次是良好的增值性。传媒向受众传递信息，具有成本低、速度快、影响广泛的特点，使其能迅速形成规模效应和盈利。

最后是独特的盈利模式。传媒业不是通过直接出售传媒产品获取主要收益，而是尽量扩大传播受众与范围，通过搭售广告的形式盈利。据估计，广告收入在传媒业整体收入的比重占四分之三强。

因为传媒业的特殊性，传媒业在文化产业建设中所扮演的角色将是举足轻重的。国家信息中心推出的《中国行业年度报告（2004年版）》显示，包括电视、广播、报纸、网络等领域的中国传媒业，日渐成为拥有较高效益和最具投资前景的朝阳产业之一。而众多业内人士也认为，传媒业是一块值得期待的资本乐土，是文化产业的中枢。