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美涛《巴黎铁塔篇》《国画山水篇》

时间:2022-08-21 百科知识 版权反馈
【摘要】:098 美涛《巴黎铁塔篇》《国画山水篇》篇名:巴黎铁塔篇广告语:建于今晨8∶00,持久定型。

098 美涛《巴黎铁塔篇》《国画山水篇》

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篇名:巴黎铁塔篇

广告语:建于今晨8∶00,持久定型。

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篇名:国画山水篇

广告语:润色于初五卯时,持久滋润。

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2004》第373页

获第四届“IAI年鉴奖”银奖,学术肯定奖,2003中

国十大平面广告

广告公司:灵智大洋(广州)广告有限公司上海分公司

创意说明

该系列广告的目的,是为了突出美涛兼具为头发提供造型并加以保护、营养滋润的产品功能。巴黎铁塔篇,此塔“始建于今晨8∶00”。广告被刊登于晚报媒体,创意利用了早上建成的“巴黎铁塔”发型来展现美涛的持久定型功能。国画山水篇,落款“润色于初五卯时”,以超现实手法表现出使用美涛产品的发型就像国画中的树持久滋润,充满生命力。

创意过程

美涛是来自丝宝集团下的美发产品。丝宝集团作为国内企业,除美涛之外,还拥有舒蕾、风影、顺爽、洁婷等多个知名品牌,是日化用品领域唯一可与宝洁叫板的民族品牌。

起点是高瞻的,舞台是宽广的,决定了美涛的广告形象也需是气质一流的。通过广告形象,突破本土品牌的固有模式,打造国际感的品牌。

电视广告在当年以“美涛造型,流行随你”的主张,借用时尚的模特、洋化的面孔,来包装产品形象,利用消费者对舶来品的好感建立起产品的现代感。与之相辅的平面广告则把重点放在了产品的功能特性上。

一般来说,美发产品不外是“秀”美美的头发,《巴黎铁塔篇》、《国画山水篇》最值得称道之处,在于诠释产品利益点之外,还融会中西表现手法,展现了一流品牌的气质和包容性,体现出现代感十足的国际品牌形象。在国内外众多美发产品广告中都能让人眼前一亮。

专家点评

朱玉童:这两则广告属于一眼就能吸引眼球的好广告,头上功夫了得,将美发艺术化。个性发型形象以艾菲尔铁塔、国画山水来表达,一个是法国文化的代表,一个是中国的国粹,中西结合,表现产品本身持久定型,持久滋润的特征,给人印象深刻又不失美感。文案则是锦上添花,突出产品的方便快捷,打消了消费者的顾虑。

小组评议

在美女俊男盛行的日化产品广告中,利用夸张、奇异的发型设计能够加深受众的印象,独树一帜。值得称道的细节是,广告还巧妙利用了广告到达受众的时间,这个时间与文案中的时间相呼应,加深了“持久定型”、“持久滋润”的说服力。

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