移动电商与电子商务有什么不同

学习要点及目标

◆掌握移动电子商务的概念、内容和特点

◆了解移动电子商务的优势和系统架构

◆掌握移动电子商务的模式和技术条件

◆了解移动电子商务的发展概况

◆掌握移动电子商务的应用

◆了解我国移动电子商务存在的问题及对策

核心概念

移动电子商务　移动中间件　无线应用协议（WAP）　通用分组无线业务（GPRS）　移动IP

3G与4G “　推（push）”业务　“拉（pull）”业务　“交互式（interactive）”业务

引导案例

中国邮政EMS的一个快递员骑着一辆八成新的摩托车奔驰在珠三角东南部的某条乡镇公路上，在一个十字路口，他停下车，拿起手机，拨通了一个陌生号码：“喂，是阿发吗？你的快递到了，我在路口的台球屋等你。”

十几分钟后，阿发骑着一辆摩托车赶过来，他打开盒子，一双崭新的特步运动鞋呈现在眼前，这是他为下周的相亲而添置的一件“装备”。他低头看了看快递员脚上已经破旧的耐克鞋，一种莫名的幸福感油然而生。

没有写字楼，没有名牌服装，没有信用卡，没有当天到货一说，甚至没有具体收货地址，但交易照样能完成，而且交易规模连年井喷，在唱衰电商的声音不绝于耳的2012年，有一种电商几乎没有受到所谓“寒冬”的波及：他们的生意大多是在手机上完成的，客户大多是来自县、乡、村一级的农民工或农民，交易地点主要遍布在城乡结合部的工业园区或制造业基地，他们的客单价一般在300元左右，比凡客、淘宝这些白领消费平台还要高，最重要的是，他们几乎不与传统电商争夺所谓的城市白领消费人群，而是在一个崭新的维度上拓宽了电商的外延人群。

他们叫移动电商，但又不能完全代表移动电商。“我们只是代表了电商的一个维度，即把那些经常被忽视的人群纳入了电商用户的范畴，”买卖宝创始人兼CEO张小玮对《创业邦》说，“民工、保安、军人以及路边餐馆的服务员，这些长期无法接触电脑从而无法体验网购的‘三低人群’（低年龄、低学历、低收入），利用手中仅有的一部手机，把自己和这个时代最新的消费潮流联系在一起。”

买卖宝是最早踏入移动电商领域的公司之一，也是目前中国最大的独立移动电商。“他们一年在我这的广告费就有几千万，营收很牛！”力美互动广告的创始人舒义告诉《创业邦》。