众筹向左，传统向右

近几年，随着移动互联网的广泛普及和应用，传统行业已不再守着自己的一亩三分地，而是积极的“触网融合”。众筹，作为互联网金融的重要模式之一，自2011年在中国生根发芽，其在生活领域里的生命力便不断引人刮目相看，传统行业也借此机会纷纷进行产业转型和升级。

以出版行业为例，在传统的书籍出版路径中，作者完成一本书的写作之后，书籍将交给出版社，包括电商在内的零售商，最后才来到读者的手中。在这样的出版链条里，出版方与读者之间相隔较远，对内容产品的开发也存在不利因素。传统出版业对于一本书的预测更多是靠经验以及上市之前的征订预售等动作判断，出版社在未知市场反馈之前一般会采取保守策略。出版方、作者、读者之间的联系并不紧密，渠道商、零售商较难获得用户的反馈，也缺乏与读者间的深度互动。

而这样的局面似乎可以通过众筹打破。2013 年12 月17 日，《清华金融评论》杂志宣布，将在发行环节采用众筹模式。由此，其也成为首家采用众筹模式发行的财经杂志。《清华金融评论》采取众筹预售的发行模式。距离最初上线时间仅36 小时，刚刚创刊一期的《清华金融评论》已经筹得3 万元。作为回报，用户不仅能获得杂志，还将有机会亲身参与杂志内容撰写和清华大学五道口金融学院一系列的活动。

对于出版方和大众群体，众筹是双赢的模式。出版行业采用众筹模式，不仅可以帮助出版商提前预测市场风向标，对发行量有个大致的估计，同时还可提前获得资金，帮助上线书籍做好相关营销，为书籍后续影响力的爆发提前做好铺垫。

对出资人而言，众筹给了读者一种荣誉感……他不仅仅是购买了一本书，而是帮助一本有价值的图书完成了出版发行，并推动其成为潮流，同时还可以获得价格优惠，并有机会参与杂志主办方的各类活动。

众筹模式形成的作者与读者、出版社与消费者的互动更直接，交互性更强，用户的黏性也更强。众筹模式使出版方、平台方、读者三方合作，风险共担、利益共享，这甚至颠覆了传统电商卖书的销售模式。若众筹模式充分发达，还可实现直接把新书发给提供启动资金的读者，绕过实体书店和网络书店等中间环节，出版成本会下降，书价也会降低。在传统媒体面临转型压力之下，这种发行方式不失为一种降低出版风险的创新。

先有需求再有供给、丰富的线下路演活动、无限创意的项目内容，种种众筹元素似乎颠覆了传统出版规则，给出版行业注入了一泉清水，照射进新的曙光。

其实，不仅仅是出版行业，很多传统行业也在思考借用互联网模式尝试转型。在互联网思维模式冲击之下，众多传统产业都难逃被瓦解和超越的命运。众筹模式的产生，带来了巨大的商业蛋糕，不断点燃着中国传统行业改造、创新等各方面的激情。传统行业可依据自身优势与众筹模式嫁接做强做大，也可以借助众筹弥补自身短板增强竞争力，更可以以众筹为媒介实现跨行业转型升级。

任何通过众筹平台参与项目的人都有权对项目进行观摩、评价爆料、出资……所以传统产业链在众筹平台上将变得扁平化、透明化、众包化、资金众筹化。而选择融入众筹模式的传统产业将随之发生以下变化：信息实时透明公开，并将创意、设计、物流、营销等职能尽可能众包；广告投放更加精准，品牌的作用会被弱化，客户体验被强化；与所有参与方实时互动，主动协同，信息对称，提高了产品的生产效率，降低了成本。

众筹将传统产业彻底置于聚光灯下，每个关注的人通过大数据达成共识，参与产业的重整，人类即将进入又一次社会化大分工。

随着众筹行业的发展和法律法规的健全，众筹将成为资本市场重要的组成部分，也会成为传统行业产业链孵化的重要载体。

众筹向左，传统向右，传统产业终将因众筹而产生裂变。