国内互联网巨头进军众筹领域

2014年7月1日，京东金融推出自家的众筹业务—“凑份子”，开启了对众筹业务进行标准化改造的大幕。“凑份子”，意为大家把钱凑到一起给有点子的人，让他们实现自己的创意。除去供应链金融、消费金融、支付业务以及平台业务之后，这是京东金融推出的第五大业务。

“凑份子”首期上线的项目有12个，其中7个是智能硬件项目，5个为流行文化项目，这12个项目的共同特点是新奇好玩，比如可随心控制颜色、亮度甚至配有蓝牙开关的灯泡，还有汪峰鸟巢演唱会、《小时代3：刺金时代》众筹项目等。京东金融做这件事的内在逻辑是这样的：首先京东是B2C平台，有流量和影响力，发起人在京东“凑份子”上更容易获得注意力和资金。漫画师象扑君新书首发的众筹项目，上线不足10天，已经募集资金162426元，募集资金的比率达到了1624%。这其中，除了象扑君的个人影响力以外，京东的品牌背书和流量无疑起到助推器的作用。更重要的是，京东“凑份子”背靠京东商城这一电商网站，让好产品很容易找到用户，可以利用京东既有的供应链和物流把产品卖出去，让项目发起人不必为这些指端末节发愁。

传统电商只是一个销售平台，京东此举将电商在整个产业链条上的位置大大前提，进入到初始的创意策划、模型阶段，由销售平台转变为综合性服务平台，众筹业务的加入将使京东金融更加渗透到生活、娱乐的各个方面。众筹项目具有定制的特性，京东本身流量巨大，个性化的智能硬件也将带来粉丝效应，提升京东用户的活跃度、增加用户参与度，强化对平台的黏性，提高京东的号召力。这既是电商行业业态发展的进化方向，也体现了京东的战略眼光，实为一种“视野重合”，抓住了发展机遇。

与其他平台最大的不同在于，京东金融将电商平台在产业链中的位置前置，变单纯的销售平台为从创意到量产的孵化平台，颠覆了传统的电商模式。在现阶段，筹资平台的角色是弱化的，孵化和推广平台的角色更为重要。自己的项目很新奇，充满趣味性，但这些优点还需传播出去得到认可。传统创业者往往是孤独的，在面对创业的风险时茫然无措，将自己的产品放到平台上进行众筹，在获得资金的同时也能获得投资者对项目的意见和反馈，并将项目的优势传播出去引起注意，这在降低创业者风险的同时，也增加了其成功的几率。

对筹资人而言，“凑份子”不仅仅是一个筹资平台，更是一个孵化平台，京东作为国内最大的自营式电商企业，其强大的供应链能力、资源整合能力，为筹资人提供从资金、生产、销售到营销、法律、审计等各种资源，扶持项目快速成长。在智能硬件领域，京东众筹平台还将联合“JD+计划”，携手创客社区、生产制造商、内容服务商、渠道商等，搭建京东智能硬件开放生态；京东智能云将提供芯片级联网服务，全方位大数据、云开放平台服务以及功能强大的超级APP等，促进智能硬件团队的健康发展。

在保护出资人利益上，京东金融对筹资人的背景及诚信度进行严格的审核和筛选，筹得的资金也会实行监控，做到专款专用。除此之外，京东金融还增加了好评度机制，增加了筹资人与出资人之间的信息透明度，实现对出资人的双重保护。

从现阶段来看，做众筹需要具备的条件是流量、衍生服务以及金融工具，即支付通道，对资金进行监管。而这些要素是京东金融所具备的，尤其是衍生服务有更为突出的优势，京东作为国内最大的自营式电商企业，其强大的供应链能力、资源整合能力，以及京东智能云提供的全方位服务，为项目迅速成长，走向主流化平台带来各种支持。而一个非电商的众筹平台是无法对项目提供衍生服务的，无论是筹资方还是消费者，难以提供更多服务。

就目前来看，凑份子这个项目不应是属于现在，而是属于未来的。产业环境需要搭建，用户习惯需要培养，规则秩序需要不断完善，这都是不太容易完成的任务。但好在京东在各个环节中具备显著的优势，做起这件事来应该会事半功倍的。

从供应链金融、消费金融、支付业务、平台业务到今天上线的众筹业务，京东金融在互联网金融的布局逐渐多元化。作为京东金融重要的发展部署，众筹业务未来的发展方向不仅仅局限于产品众筹，还会结合自身优势，成为将创意、梦想变成现实并迅速走向主流化的重要平台。

可以预见的是，无论是在硬件垂直领域的众筹模式（点名时间、众筹网、追梦网），还是电商的众筹业务，他们都会或多或少地对某一行业内产品的首发、供货、渠道、定价等因素产生影响。如果单看硬件众筹，它更像是依托在极客群当中的产品模式，不过电商的切入加速了这种模式的商业化以及左右未来的可能性。