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市场营销调查

时间:2022-07-16 百科知识 版权反馈
【摘要】:学习目标了解信息及其功能。这一经营指导思想的转变,要求市场营销人员广泛收集市场信息,进行市场营销调查和市场预测,更好地为市场营销决策提供科学依据。在分析市场营销环境,对消费者市场和组织市场有了基本的把握后,接下来,你将进入一个新的业务操作环节:市场营销调查。

学习目标

(1)了解信息及其功能。

(2)明确市场营销信息系统的构成及运作原理。

(3)认识营销调研对企业营销决策的作用,明确市场营销调研的内容、步骤与方法。

(4)了解市场需求测量的基本原理与方法。

(5)了解市场预测的主要方法。

基本知识点和技能

(1)了解市场营销调查的方法。

(2)学会制定市场调查计划书。

(3)掌握编写调查问卷的方法。

主要胡格教学方法

工作站、寻找关键信息

一个大学生的创业之路4

李明为了寻找创业的机会,制定了一份详细的调查分析计划书,里面涉及了宏观环境调查、微观环境调查、竟争对手调查、消费者调查等内客,面对这些调查内容,李明很清楚,必须通过科学的市场调查的方法,依据准确的数据,才可以作为自己创业的决策依据,因此,他对市场调查的方法产生了浓厚的兴趣。

完成了以上任务,你已经初步树立现代市场营销观念,认识到企业经营思想从生产观念、推销观念转向市场营销观念,一个重要的标志就是把市场看作是生产经营活动的起点,而不是把市场看作是终点。这一经营指导思想的转变,要求市场营销人员广泛收集市场信息,进行市场营销调查和市场预测,更好地为市场营销决策提供科学依据。在分析市场营销环境,对消费者市场和组织市场有了基本的把握后,接下来,你将进入一个新的业务操作环节:市场营销调查。

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