海洋城市旅游品牌化取得的成效

近年来，随着我国滨海旅游业的发展和繁荣，滨海旅游产品更加丰富多彩，大量品牌产品也不断涌现，广大旅游者的品牌意识也不断增强，有力推动了海洋城市品牌化建设。不少海洋城市在品牌化的道路上迅速前进，收到了明显的品牌效应，成功挤进了世界海洋城市旅游品牌行列，与世界上知名的海洋旅游城市一样不断被人们知晓、认可和记忆。所谓城市品牌效应，是指通过城市品牌或品牌城市的创建、运转和推广，产生内部和外界对城市运行和发展整体及其要素的认同、欣赏、赞美，从而形成对城市发展的热爱和支持，使城市富有生命力、充满活力，得到持续的发展的积极效果，最终使城市居民享受到现代城市文明，过上稳定与祥和的生活。这里，对城市品牌化所取得的效应主要从经济、社会、文化和生态四个方面进行分析。

（一）海洋城市旅游品牌化发展的经济成效

1.促进了城市经济的稳定增长

我国海洋旅游城市多位于东部沿海地区，是我国较早的经济对外开放城市，近年来依靠海洋旅游城市的品牌化发展使当地经济保持稳定增长。根据《国民经济与社会发展统计公报》与《统计年鉴数据》，2013年仅14个首批沿海开放城市就实现地区生产总值99262.69亿元，比上年增长9.86%，占全国国内生产总值的17.45%，经济总量大幅度增加；第一、第二、第三产业增加值分别实现3931.91亿元、43544.15亿元、51786.96亿元，三产业结构比例为3.96∶43.87∶52.17。沿海开放城市的产业经济不断发展壮大，经济结构持续优化，综合实力在发展中进一步提高。

2.促使城市旅游收入和旅游人数连年增长

城市品牌是旅游者选择旅游目的地的重要因素之一，品牌竞争力的强弱也就成为城市旅游业发展研究中的焦点所在，一般情况下城市品牌竞争力越强，城市的旅游收入就越高，前来休闲观光旅游的人数就越多，也就是说城市品牌与城市旅游收入、旅游人数具有相关性。大连市自2003年申请了“浪漫之都”这一商标以来，旅游收入和旅游人数连年增加，2004年大连市接待国内外旅游者1625万人次，旅游总收入共170.1亿元，经过近十年的发展，接待国内外旅游者达5349.9万人次，旅游总收入高达900.8亿元。同样，青岛、上海、天津、广州、厦门、三亚等城市的旅游收入和旅游人数也呈现出连年增长的趋势（如图4-2、图4-3）。

3.保证了城市居民增收

品牌是富有价值的战略财富，品牌化成为城市发展的重要推动力。海洋旅游城市由于其品牌知名度高，特别是品牌旅游产品受到旅游者的欢迎与喜爱，市场占有率也相应增加，即使比其他城市花费水平要高，旅游者也会欣然接受。同时，旅游业是关联带动作用强的劳动密集型服务行业，增加当地居民的直接就业和间接就业机会，提高了城市居民的收入水平。据统计，2012年海洋旅游城市居民可支配收入近27688.27元，2013年已达到3万多元，比上年增长8.92%，拓宽了居民增收渠道，进而提高了居民的生活水平和质量。

图4-2滨海七市十年旅游收入增长趋势

图4-3滨海七市十年旅游人数增加趋势

数据来源：2004～2015年七市国民经济和社会发展统计公报

（二）海洋城市旅游品牌化发展的社会成效

1.增强了城市的竞争力和吸引力

在市场经济条件下，良好的品牌增强了海洋旅游城市的竞争力和吸引力，政府通过品牌化建设，强化城市品牌意识，整合城市品牌和优化旅游资源配置，实现旅游产业升级，以全力打造海洋城市旅游品牌，形成品牌效应，增强了海洋旅游城市及旅游产品的竞争力和吸引力。早在2003年，大连市旅游协会便向国家工商总局商标局申请注册了“浪漫之都”商标，是我国第一个以城市形象注册的商标，如今“浪漫之都——时尚大连”这一集北国雄伟和南国秀丽于一身的城市特色形象知名海内外。在2010年，据世界旅游组织专家评估，大连这一城市品牌价值约1000亿元，城市大连在国内外旅游市场重要的竞争力，近几年大连海洋城市的竞争力和品牌价值也在不断提升。威海市以“黄金海岸、避暑胜地”的品牌形象，提高了威海在旅游者心目中的地位，受到众多避暑旅游者的青睐，竞争力在其他城市中脱颖而出，旅游收入自2004年的71.33亿元增长到2014年的383.86亿元，年均增长率高达15.85%。

2.增强了城市居民的荣誉感、自豪感

海洋城市旅游的品牌效应能使人产生愉悦感、信赖感和安全感，吸引更多的人前来参观游览、居住生活，在一定程度上鼓舞了城市居民的士气，使城市居民更加注重城市自身的文化、环境建设，注重自身素质的提高，进而增强了城市居民的优越感、自豪感和认同感。同时，这些好感也促使城市居民更加注重城市的旅游设施维护，促进了旅游服务质量的提升，使城市居民积极参与城市旅游资源的开发与建设工作，支持城市品牌化建设工作，在完善城市多项功能的同时也提高了城市的知名度。

海洋城市品牌化发展在某些方面能够不断提升领导者的整体素质，提高政府领导的管理效率、战略决策、突发事件应变及疑难问题的解决能力；建立健全法纪制度和社会化服务体系。政府对海洋城市品牌化的有效管理使当地居民自觉地产生了某种热爱自己城市的凝聚力和向心力，更大程度上提高了城市在海内外的知名度。深圳的“拓荒牛”形象就极大地增强了深圳市民的城市意识和主人翁意识，在深圳特区品牌建设中发挥了助推器作用。

3.海洋城市旅游品牌化发展的文化成效

城市文化是城市的品牌，是其他任何竞争城市都无法模仿的独特资源，也是城市与城市之间的差距所在。品牌的魅力在于品牌凝聚的文化内涵，是一种独特的、高品位的、富于自我个性的文化，海洋旅游城市拥有了知名的城市品牌，就能在新一轮旅游经济发展中占据先机，为城市创造更多的价值，成为城市发展的助推力。在人与人、人与环境、传统与现代相互作用下产生的富有魅力的海洋城市旅游文化，如天津的市井文化等，成为这些海洋城市旅游品牌化发展不可或缺的组成部分。

海洋城市旅游品牌化发展的过程中也使城市的文化内涵得到了发掘和提炼，保护和继承了城市的文化遗产，塑造了城市的外在形象，增强和促进了城市的民间文化交流，培育了高素质的城市居民群体，在一定程度上营造了城市浓郁的文化氛围，形成了良好的城市精神和市民精神，如青岛——“诚信、博大、和谐、卓越”；深圳——“开拓创新，诚信守法，务实高效，团结奉献”，大连——“创造、创业、创世”等。这些城市精神携带着这个城市过去、现在和未来的全部信息，在某种程度上也加快了城市旅游业的发展。

4.海洋城市旅游品牌化发展的生态成效

海洋城市旅游品牌化发展的重要成效还包括促进了生态环境的建设后与保护，使政府和企业更加自觉地加强生态环境的建设与保护，并加强了对城市居民及来往游客的宣传教育和管制，激发了居民和游客对生态环境的保护意识。一方面，使城市绿化覆盖率、人均公园绿地面积和空气质量整体得到改善，其中绿化覆盖率基本保持在40%～50%，空气质量优良率均达到90%以上；另一方面，城市污水处理水平和城市垃圾无害化处理水平整体得到提高，为海洋城市旅游业的发展提供了生态保障。海洋城市环境的改善成果，不仅感召了城市居民自身的环境保护意识，而且在无形中树立了城市的形象，提升了自身的环境竞争力。