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借名扬名的《波士顿》

时间:2022-07-07 百科知识 版权反馈
【摘要】:一语道破好风凭借力,送我上青云。经典故事权威周刊杂志《波士顿》拥有百多万读者,如此巨大的销售量主要是老板卡吉斯的功劳。最初的《波士顿》杂志是一本名不见经传的小刊物,发行量小,读者也不多。奥可敦女士是当时很有名望的女作家,同样不屑于理睬《波士顿》。《波士顿》杂志的身价从此陡然升高。

一语道破

好风凭借力,送我上青云。企业宣传要懂得利用名人效应

经典故事

权威周刊杂志《波士顿》拥有百多万读者,如此巨大的销售量主要是老板卡吉斯的功劳。

最初的《波士顿》杂志是一本名不见经传的小刊物,发行量小,读者也不多。老板卡吉斯经过认真分析,发现自己的周刊从未刊登过著名作家的作品。为了改变杂志的这一现状,卡吉斯决定邀请一些著名作家在《波士顿》杂志上发表文章,可是著名作家根本不屑于理睬这样一本小刊物。奥可敦女士是当时很有名望的女作家,同样不屑于理睬《波士顿》。老板卡吉斯不甘心就此放弃,甚至下定决心要把奥可敦的作品刊登到《波士顿》上。

通过仔细地调查研究,卡吉斯发现奥可敦女士对慈善事业特别的热心。从她发表的小说和其他作品里可以发现,她极力宣传慈善事业。于是卡吉斯有了主意,他马上专门为慈善事业设立了专栏,对《波士顿》杂志的版面做了重大调整。然后给奥可敦女士寄出样刊,恳请她对杂志提出宝贵意见。

看过样刊的奥可敦女士见该杂志的主办人对慈善事业如此热爱,十分感动。不久之后就向《波士顿》杂志的主办人提出了进一步调整的意见,并将自己刚写的文章送到了《波士顿》杂志社。

不久奥可敦女士的文章和意见就刊载在经过调整的《波士顿》杂志上。随后,一些有影响的作家经常在《波士顿》上看见奥可敦女士的文章,渐渐地也开始为该杂志供稿。《波士顿》杂志的身价从此陡然升高。

行动指南

如何卓有成效地提高企业和产品的知名度,是一门科学与艺术。《波士顿》杂志利用名人在社会各界的重大影响,为自己作了一次“活广告”。借名扬名,不失为一种成功秘诀。

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