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赋权生态下传统媒体如何转型传播策略

时间:2022-05-19 百科知识 版权反馈
【摘要】:融合时代里,就国内而言,聚焦于传媒传播策略问题,近年来萦绕在政府、业界和学界最为重要的话题,大概莫过于传统媒体在媒介融合时代如何改变与转型。媒介融合时代的“赋权”对象主要是弱者,如给原本势弱的传媒受众、艺术接受者、社会普通人赋权。

融合时代里,就国内而言,聚焦于传媒传播策略问题,近年来萦绕在政府、业界和学界最为重要的话题,大概莫过于传统媒体在媒介融合时代如何改变与转型。

媒介融合时代,因由新媒体技术的不断张扬,以及这种技术的媒介化、社会化、生活化,我们就此进入到一个崭新的“赋权时代”。媒介融合时代的“赋权”对象主要是弱者,如给原本势弱的传媒受众、艺术接受者、社会普通人赋权。“赋权”维度主要有两个:技术赋权与社会赋权。

“技术赋权”是基础,让普通人有了发声的手段与条件。没有技术赋权,一切都无从谈起。

“社会赋权”是结果,大众因为技术赋权而能发声,甚至发声管用,于是可能逐渐变成权力的持有者,不少时候甚至能影响、左右、决定公共事件的发生、发展与结局。

技术赋权与社会赋权,与转型时期中国复杂、多元乃至撕裂的社会矛盾、景观与生态一拍即合,释放了巨大的“自下而上”的能量。

在这样一个融合时代、赋权时代,原本占有权力的一方,例如传统媒体,反而变得相对势弱起来,它们的传播策略,自然也需要做适当的调适,以重归平衡。

电视新闻,本是传统主流媒体权力释放的重要方式,时政新闻尤为如此。融媒时代,传统媒体的传播策略调适,删繁就简、攻坚克难,电视新闻改革是相当重要的一环。而时政新闻改革,又是电视新闻改革最为艰巨的一维。

囿于学识和篇幅,本部分寻找了一个切口,也即电视时政类新闻的传播手段和策略转型问题,姑且希望能以微小的努力对“媒介融合+赋权生态”里传统媒体如何增益传播策略进行一点思考。

也即,本部分在融媒时代“技术赋权”与“社会赋权”的大背景下,尝试对电视时政新闻改革,特别是传播策略的增益进行具体化分析。这一分析以中央电视台《新闻联播》为例。《新闻联播》是中国电视新闻,尤其是时政类电视新闻的最高风向标,希望这种探讨有其典型性。

当然,这种传播手段、技巧和理念的调适,在中国是一个复合而复杂的过程,需要有传媒领导者的正确决策,也可以多方参考多国家和地区传媒创新的手段与样态。

本章在最后一节将这一话题归结到对一个总体性问题的探讨,那便是:从宏观的传媒传播策略的视野看,融合时代传统电视媒体是否将死,它的活力究竟何在,它向死而生的应对策略又该如何?

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