【摘要】：二、市场营销策划学科的研究对象市场营销策划是一门涉及多种学科的综合性应用科学，其研究对象是市场营销策划过程中的市场进入障碍分析、营销资源的配置、营销创意、营销理念设计和制定市场营销策划方案等的基本方法、技巧及其一般规律。并以创新思维为灵魂，遵循市场经济的客观规律，更好地开展市场营销策划实践活动。
二、市场营销策划学科的研究对象
市场营销策划是一门涉及多种学科的综合性应用科学，其研究对象是市场营销策划过程中的市场进入障碍分析、营销资源的配置、营销创意、营销理念设计和制定市场营销策划方案等的基本方法、技巧及其一般规律。
市场营销策划是在现代市场营销观念的指导下，以市场营销管理为土壤，从市场需求入手，深入市场调查研究，认真分析市场营销环境，竞争对象，企业市场竞争条件，以及实现目标市场顾客群达到满意状态的条件，因时、因地、因人制宜地提出“创意——构架——行动”的系统工程。虽然，各个市场营销方案存在着千差万别，各有其创新的特色和营销要素整合的技巧，但不论是哪种性质的市场营销策划，哪种层次的市场营销策划或哪个行业的市场营销策划，其策划的过程、基本方法、基本技巧都具有一定的规律性和共同的持点，只是因时间、地点、行为和产品的差异而各有侧重。例如，每一个成功的市场营销策划都是以顾客满意度为出发点，其最终目标或结果必然是顾客满意的实现和达到企业盈利的最大化的“双赢规则”；每一个市场营销策划都必须坚持1＋1＞2的资源投入产出优化配置等等。研究市场营销策划，不仅要学习和掌握市场营销策划的方法和技巧，更重要的是认识和掌握市场营销策划的一般规律性。并以创新思维为灵魂，遵循市场经济的客观规律，更好地开展市场营销策划实践活动。
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