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国外电视台的运营经验

时间:2022-04-27 百科知识 版权反馈
【摘要】:大多数美国电视台的运作方式都很相似。可见,重视市场、重视受众、重视研究是美国节目制作的重要经验。现在, CNN已成为美国国内和全球最主要的电视新闻提供者之一。CNN的运营特色主要体现在其采访机制上。

一、国外电视台的运营经验

国外的电视网相当于国内的电视台,一般运营着数个电视频道,其成熟的运营经验是将四种运营——频道运营、节目运营、广告运营、调查运营各自划分开,分别归属于不同的专业机构进行管理。大多数美国电视台的运作方式都很相似。总经理(通常兼任公司副总裁)负责日常运行,其主要的职责和任务是保护电视台的许可证和增加收入。前者要求总经理与社区公众以及群众团体建立好关系,对新闻和其他地方节目进行监督;后者要求总经理熟知节目市场,挑选恰当的节目并且将其安排在恰当的时段播出。这些决断现在更多的是在集团层面上进行决策而不是在台里。总经理还要通过和销售部门紧密合作来为广告时间制定价格。销售部门管理电视台的商业广告,销售地方节目,带领推销员销售全国广告的时间位置。

为了保持竞争领先优势,许多电视台雇佣顾问公司。理论上讲,顾问代表观众的观点,给电视台提供许多有关观众的信息和知识以及其他市场的成功经验。麦克休和霍夫曼(Mc Hugh and Hoffman)、弗兰克N马吉德公司(Frank N Magid Associates)以及受众研究和开发公司(ARD)是美国三家最大的电视咨询顾问公司。其理想的工作状态是,电视顾问分析受众对电视台节目的反应,提供趋势性的信息,建议量身定做节目,合理进行频道编排,选择恰当的内容。因为电视顾问关注节目内容的表现,他们的出现很可能干扰制作人员。但是,他们的介入正面的价值显然更大,因为他们提供的是能够提高收视率的有用建议,而不是高高在上的理论。可见,重视市场、重视受众、重视研究是美国节目制作的重要经验。

这些电视频道虽然针对不同的受众群,但是栏目资源一般不是独立封闭的,许多重要节目都是在各个频道的不同时段交叉播出的,从而保证各个观众群都能收看到精品节目,同时也有效地实现了资源的共享,节约了制作成本。美国电视网还非常注重整体包装,同类节目之间从片花的设计到宣传片的播出等都体现出整个电视网立体运营的思路。

[案例分析] CNN

有线电视新闻网CNN(Cable News Networks)是美国第一家通过卫星向电缆电视网和卫星电视用户提供全天候新闻节目的公司,也是世界上第一家开办24小时新闻频道的公司。现在, CNN已成为美国国内和全球最主要的电视新闻提供者之一。CNN旗下拥有7套单向节目和一套双向网络电视节目。

·CNN对美国国内播出的新闻频道(CNN/US),以新闻时事报道、专题采访为主, 24小时向全美播出。

·CNN国际频道(CNNI),美国CNN精华部分的国际版,目前共有欧洲版、亚洲版、拉美版和美国版。

·CNN简明新闻频道(CNN Headline),以快速的新闻报道为主要节目,重点报道美国新闻和国际新闻,以及气象、最新金融信息、体育赛事等,重点新闻每半小时更新一次。

·CNN金融频道(CNNfn)的传播对象是美国国内公众,向他们报道世界各地的股票、证券信息和国际商务消息。

·CNN体育频道(CNN/SI)主要报道体育新闻

·CNN机场电视网(CNN Airport Network)是CNN最小的一套节目,专门为美国各飞机场简要报道当天的新闻,每天播出21小时。

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CNN网站

·CNN西班牙语节目(CNN en Espanol),面向拉丁美洲,于1997年开办,特别向西班牙电视新闻公司所属的卫视台提供节目。

·CNN交互电视(Interactive)是一套双向网络电视节目。

CNN的运营特色主要体现在其采访机制上。CNN派出的记者不是为某一特定的节目服务的,而是为其所有的电视频道提供报道。采访人员按照区域划分,为所有频道、栏目进行不同主题的采访报道,而后期的编辑人员则为了满足不同频道和栏目的需求制作出长度不同、角度不同的报道,从而避免了资源的浪费。

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图表5-4 CNN运作组织结构图[5]

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