【摘要】：四、媒介品牌的延伸一个媒介品牌在其生长过程中,周边环境在变,竞争对手在变,受众的价值取向也在不断地变化。进入稳定期的媒介品牌,其受众需求可能与初始定位产生了距离,这就要求媒介品牌针对新情况,采取新措施,以巩固媒介品牌的地位。因此,媒介品牌维护是品牌的拓展和延伸。近年来随着我国媒介市场化进程的加快,媒介已初具品牌延伸的意识并进行了相关的尝试。
四、媒介品牌的延伸
一个媒介品牌在其生长过程中,周边环境在变,竞争对手在变,受众的价值取向也在不断地变化。进入稳定期的媒介品牌,其受众需求可能与初始定位产生了距离,这就要求媒介品牌针对新情况,采取新措施,以巩固媒介品牌的地位。因此,媒介品牌维护是品牌的拓展和延伸。我们要在保持媒介品牌个性的前提下,密切跟踪受众的潜在需求和市场变化,不断调整内容板块,使媒介品牌更新换代,实现自我超越,同时也要及时采纳正确的反馈意见,对局部不合理、不够完善的环节进行检查和修补,实现媒介品牌发展中的自我升级。
此外,品牌延伸还能够发挥“协同作用,节约成本,共享资源”的作用。这在跨媒介集团的运营中体现得最为明显,它们大多以最大限度地利用和开发不同媒介之间的协同效应,同样的内容可以根据用户的不同需求多次利用,也就是所谓的“一鱼多吃”。如台湾东森媒介科技集团跨媒介经营电视、广播、报纸和网络电子报,一旦新闻事件发生,集团新闻中心一般只需派出文字与摄像两名记者到现场采访,即可包揽属下各个媒介的报道。
近年来随着我国媒介市场化进程的加快,媒介已初具品牌延伸的意识并进行了相关的尝试。如之前的湖南卫视《玫瑰之约》不仅将“玫瑰话题”整理出来编辑成书,还开发信息资料库的作用,设立“玫瑰之约”沙龙,建立相关网站以及日常服务站,为社会各界朋友提供婚介、交友信息服务。
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