电视媒介的发展历史

1.电视媒介的发展历史

(1)电视媒介在国外的发展

1936年11月英国建立世界上第一座正式播出的电视台以后,“电视从技术发明设置正式成为一种能给一定范围的人们带来新闻和娱乐信息的新型大众传播媒介工具”^[1]。从此,电视的高普及率和巨大影响使任何其他传统媒介都望尘莫及。“1953年艾森豪威尔总统就职时,约有6000万人看到了……1962年,约翰·格伦的第一次环绕地球轨道飞行吸引了1.35亿人凑近电视观看。1963年肯尼迪总统遇刺的消息传来时,纽约市电视观众从该市人口的30%激增到70%,而全国为之默哀的葬礼举行的几分钟里,观众达到了93%。1969年人类第一次在月球上行走,实况转播被发回到地球上时,有1.25亿人收看了这一登峰造极的影像;而据统计,由卫星网带给全世界各地的观众有5亿人。”^[2]

1939年4月,全国广播公司(NBC)首次成功地在纽约世界博览会开幕式上转播了罗斯福总统的讲话,这一实况转播标志着美国电视业的开端。20世纪30年代是电视媒介发展的开创时期,而由于第二次世界大战的爆发, 40年代电视的发展几乎处于停滞状态。这一状况在20世纪50年代得到了全面的改善,同时这一时期也是电视的迅速发展时期。据1958年的统计,全世界有50个国家开办了电视,电视台1330座,全球共有电视机7100万台。而在随后的30年里,电视技术得到迅猛的发展,从彩色电视、通讯卫星、直播卫星到高清晰度电视的研发和应用都有力推动了电视事业的发展。“1995年底,全球共有电视机8亿多台,平均5.8人左右一台,发达国家的电视覆盖率一般达到了全国人口的95%以上,许多国家在大城市可以直接收看到10多套无线发射的电视节目,通过有线电视系统可收看到100套左右的电视节目。”^[3]

一般认为,电视媒介从一个单一的大众传播工具演变为一个兼具很高市场价值的产业,是在美国最先完成的。1941年5月,美国联邦通信委员会立法规定:同一法人不得拥有两个以上的广播网。于是,全国广播公司(NBC)于1943年以800万美元的价格卖掉了实力相对较弱的蓝色广播网,该广播网也就是美国广播公司(ABC)的前身。从此,全国广播公司(NBC)、哥伦比亚广播公司(CBS)和美国广播公司(ABC)形成了美国商业电视三足鼎立的局面。“美国的电视也就从功能单纯的、资源消耗性的大众传媒转变为功能多样化的、具有资源自我补偿能力的媒介产业。”^[4]

20世纪80年代以来,全球的电视频道、电视台成倍增长,市场经济中的电视观众选择的主动性和多样性促使电视媒介向商业机构转变,媒介经济学者戴桑和哈姆弗瑞思(Dyson and Humphreys)认为,各国在市场的压力下,不得不对以往严格的政府管制采取较为宽松的措施,逐渐允许电视媒介向商业服务模式转变。西方各国几乎不约而同地修改了电视或电信业方面的法律。共同之处是:电视产业市场的管理趋于宽松;允许设立商业电视台或给商业电视台更大的发展空间;民间资本甚至外国资本在法律的规范下可以进入电视业市场。受西欧和美国的影响,东欧以及世界其他地区的国家也纷纷走上了商业化道路,形成了商业电视的多米诺牌效应。

(2)电视媒介在中国的发展

我国的电视出现在20世纪50年代, 1958年5月1日,我国第一座电视台——北京电视台开始播出电视节目,标志着新中国电视事业的诞生。开播之初的电视节目基本上以国内外新闻、新闻纪录片、专题纪录片、电影、剧场转播为主,而专题片中的社会教育性节目居多,主要介绍科学和医学知识,很受欢迎。20世纪60年代,许多地方电视台先后组建了专业的广播电视艺术团体,按照电视的艺术特点和观众的需要进行表演和创作,极大地丰富了广播电视文艺节目的内容。

在艰苦条件下创立起来的中国电视事业在“文革”十年动乱期间和其他媒介一同遭受了巨大的破坏。电视上每天重复播放几首歌曲、8个革命样板戏和被称为“老三战”的三部电影——《地道战》、《地雷战》、《南征北战》,整个电视行业一片萧条。直到1976年粉碎“四人帮”之后,许多被禁锢的节目才开始继续播出,电视荧屏逐渐丰富起来,专栏节目开始复苏,如《世界各地》、《外国文艺》、《文化生活》等。

1982年5月,第五届全国人民代表大会常务委员会第23次会议决定,撤销中央广播事业局,成立广播电视部,电视首次被提到与广播同等的位置,说明我国电视事业已经开始了蒸蒸日上的发展。1982年,全国还只有不到20家市级电视台, 到1985年底已有地市县电视台172座, 1987年底增长到336家。“截至1994年,经原广播电影电视部正式批准建立的县级以上无线电视台982家,有线电视台为1202家,经国家教委和各地教育部门正式批准建立的教育电视台有941家。也就是说,得到官方正式承认而建立的电视台已经有3125家(这还不包括各地未经批准而私自建立和筹备建立的数以万计的有线电视台、站)。这一数字,超过美国一倍,是日本的25倍,是英国的260倍;超过了美国、俄罗斯、日本、英国、法国、德国、印度、加拿大、澳大利亚、巴西和巴基斯坦等11个电视产业大国的总和(2606 座)。”^[5]