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技术的广播_广播经营战略研究

时间:2020-04-25 百科知识 联系我们

技术的广播_广播经营战略研究

一、技术的广播

美国著名的新媒介技术专家罗杰·菲德勒在他的专著《媒介形态变化:认识新媒介》中有这样的论述:“传播媒介的形态变化,通常是由于可感知的需要、竞争和政治压力,以及社会和技术革新的复杂的相互作用引起的。”[2](www.guayunfan.com)

推动媒介形态变迁的因素众多,技术是其中之一。基础学科的研究成果不断转化为应用技术,而新技术的开发和应用,导致越来越多的媒介的产生。广播自身就是技术的产物。19世纪六七十年代,麦克斯韦发现电磁场理论,成为无线电通信的理论依据;1896年,无线电报出现;1920年,世界上第一座无线广播电台成立,以无线电技术作为基础。栾轶玫在《广播曲线启示录》中论述道:“广播自身就是技术的产物,最初能在与报业的竞争中占据优势得益于先进的电子技术;之后,在遭遇电视挑战时,绝处逢生,仍得益于技术———60年代调频广播的流行可为明证;‘科技是第一生产力’,技术的发展之于广播整体发展意义重大。”[3]所以美国传播学者阿尔巴朗认为:“电子媒介经营者必须意识到:技术变革就是生活中的一部分,他们必须集中精力,努力保持媒介的竞争力和运作效率。”[4]

新技术的发展既提高了传播的效率,加速了传媒的发展,也使行业的边界模糊化。广播在新时期里要想取得新的突破,就要不断革新传播技术,积极主动地抢占广播技术发展的制高点,借技术之长,不断进行自身的改革创新,扩大传播范围,提高传播效果;积极开拓服务领域,既提供公共服务又提供个性化服务,既满足社会公共需求,又满足多层次、多元化、个性化需求;开发延伸产品,加强广播同业之间、广播与其他媒体之间的合作,增强市场运营能力,确保广播在传媒产业中的主干地位。